郭本恒重新定义光明乳业

日前，在光明乳业刚刚推出股权激励不久，副总经理陆耀华的闪电离职，引起了业界的种种猜测。

其实，更令人费解的是，目前适逢整个中国乳业度过艰难期、进入复苏阶段，光明乳业今年初亦发出2009年业绩的预盈公告，陆耀华为什么在光明往上走的时候反而离开？

陆耀华或转战私募

陆耀华自大学毕业分配到光明乳业奶牛研究所后，历任酸奶事业部总经理、上海光明荷斯坦牧业有限公司总经理、奶牛事业部总经理等职，2003年起根据光明前掌门人王佳芬提名，任职副总经理至今，曾一度被业内认为是王佳芬的热门接班人之一。

“王佳芬最后一次在业界亮相的时候，同时带了两名部下一起出场，就是陆耀华和郭本恒。”据光明内部人士透露。

2007年1月，王佳芬从光明意外辞职，郭本恒接手光明，之后王佳芬的旧部下纷纷离开，陆耀华是最后一个。

虽然光明的公告照例表示因“个人原因”离开，但时隔两年多才走，陆耀华有何隐衷？

记者调查中发现，虽然位至副总，但在业界接近陆耀华的人非常少，这几年他对外的出镜率也不高，业内大多认为他是搞技术出身，奶牛育种方面的专家，但性格方面比较像王佳芬，能力颇强。

从乳业资深专家、在陆任职奶牛事业部时就认识他的王丁棉口中，记者才看出一些端倪。“他是一个比较内敛、不事张扬的人，属于斯文的学者型，而不是野心勃勃的企业家性格，所以业内跟他接触的人比较少。”王还清楚地记得，陆的英文非常厉害，在光明承办的第27届世界乳业大会的养殖分会上，正是由陆全程担任的主持。

据此王丁棉分析认为，“第一，他专业不对口，第二，他个人兴趣不在企业管理上，第三跟公司现任当家的不是一个圈子，导致了他的离开。”王还补充道，“作为一个文化人，他更多的是实现个人志趣和爱好。”

光明内部人士早就听说，自从王佳芬辞职后陆早就萌生去意。而至今才正式离开，也可能是到现在才觅到了更合适的去处。

关于陆的去向，市场揣测陆可能会转投牛根生门下，而目前淡出蒙牛的牛根生改为专注现代牧业，掌控蒙牛的上游，恰好和陆的专业奶牛育种十分吻合。王丁棉对此构想未给予否定，但他表示，业内更多的是听说陆对资本领域比较感兴趣，可能会转战这一块。事实上，告别光明的王佳芬现在正在一家私募基金纪源资本（GGV）任职，陆是否会重新成为王佳芬的同事？目前业内还没有确切信息传出。

光明进入郭本恒时代

无论如何，业界均把陆的离开看作王佳芬时代的彻底谢幕。而王佳芬时代的谢幕也意味着光明彻底进入郭本恒时代。

光明新一任掌门人郭本恒2007年接班时，光明增速已经降到了2%,几乎从一个全国品牌萎缩成了区域品牌。郭上任后迅速祭出了一系列大刀阔斧的改革措施。

在产品战略上，光明把公司多年的“聚焦新鲜”战略变革为“聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿”,上马公司迟疑很久的常温奶产品。更直接“背叛”王佳芬的是，郭停止了当年王佳芬与麦肯锡共同研究出的矩阵式组织结构，将系统扁平化并形成合力，在组织架构上作出深层次变革。

同时，郭还着手补齐光明在营销渠道和策划上的短板。例如，在他的“高压手段”下，2007年3月底上市的“畅优”酸奶，从决定上市，到华东地区的商场超市全部铺货到位，前后用了不到20天时间。

2007年，光明乳业实现营业收入82.06亿元，同比增长10.25%,净利润2.13亿元，同比增长32.57%.2008年因整个乳业受三聚氰胺影响，光明实现营业收入73.59亿元，同比增长13.44%,归属于上市公司股东的净利润-2.86亿元，同比下降234%.到2009年度最新年报尚未出炉，公司公告预计为盈利。

申银万国证券分析师王鹏对此表示，他认为郭本恒选择启动常温奶的策略方向是正确的，“跟竞争对手一起做，虽然不一定能超越，但是可以分得一杯羹，最大的好处其实是销量得到提高，摊薄了光明宣传营销的费用”.

王丁棉对郭本恒的评价则是：“他原来是个教授，又有山东人的开朗性格，可以说是兼有知识分子和企业家的气质，干起事来也非常狠，处理旧问题很利索。”

“如果光明以后在战略上不发生重大错误，或者行业不遭遇重大负面事件，光明的发展可以保证。”王丁棉表示。

对此，光明乳业新闻发言人龚妍奇表示：“未来光明将继续贯彻郭总的发展战略，在稳健发展中实现当初立下的‘复苏-发展-腾飞’的三步走计划，2010年仍然可以定义为光明的腾飞年。”