茅台财务总监何英姿：2014年白酒行业更加困难

5月22日，贵州上市公司2014年集体接待日在全景网举行。贵州茅台财务总监何英姿在活动上表示，从行业发展看，目前行业仍处于深度调整中，复苏时点难以把握，行业未来将会是挤压式“缓增长”阶段，即使有所恢复，也难以再现高增长，预计2014年将是白酒行业发展更加困难的一年。

贵州茅台董秘樊宁屏表示，根据行业现状、市场形势和公司的发展战略，预计公司2014年度实现营业收入较上年同期增长3%左右。为达到上述经营目标拟采取的策略和行动：1、坚持"崇本守道，坚守工艺，贮足陈酿，不卖新酒"的质量观，确保茅台酒卓越品质，确保食品安全。2、深入践行"八个营销"，培育市场深耕能力。3、加快系列产品的市场开拓及导入工作。4、提升科技创新能力，巩固行业领先地位。5、加强保护国酒生态环境，强化核心竞争力。6、深化和细化企业管理，全面提升管理水平。7、深化企业文化管理。8、做好重点项目的建设工作。

在谈及贵州茅台在行业内竞争优势时，何英姿表示，公司拥有的品牌、卓越的品质、悠久的文化、独有的环境、特殊的工艺等五大优势所组成的核心竞争力；茅台酒是中国白酒行业集绿色食品、有机食品、地理标志保护产品和非物质文化遗产为一身的民族品牌；公司在此前的发展过程中，虽然遇到过较大的困难，但由于应对得力，措施得当，依然实现了跨越式发展；公司坚持质量立企，诚信经营，坚持"崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒"的质量观，拥有较稳定的消费者群体基础和良好的渠道网络。

樊宁屏表示，公司可能面对的风险有：1、白酒行业产能过剩，竞争激烈。2、世界经济持续低迷。3、国内宏观经济下行压力加大。4、假冒侵权产品的不利影响。

近期五粮液宣告显性降价，未来两年茅台也处于新增产能急需放量的关头，国海证券认为一线白酒的出厂价存在一定的下滑压力。催化新的消费场景不仅需要消费者改变自身习惯，更需要公司主动对产品结构进行调整，毕竟问题出在需求端，而需求的核心是“欲望”和“购买能力”，前者还在，而后者需被重新审视。