白酒业年内仍不乐观 顺应市场高端酒企放下身段

三公消费限制影响仍在继续，市场压力令白酒终端价格回升乏力。近日，五粮液宣布，将其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价从原来的729元下调到609元，降幅达16.46%，零售指导价为729元。白酒业进入调整期以来，五粮液成为了首家正式对外宣布下调出厂价格的一线白酒企业。

五粮液降价是否会导致连锁反应？昨日，记者走访了成都多家白酒销售商了解到，53度飞天茅台、国窖1573、水井坊等一线白酒近期均在优惠促销。

顺应市场高端酒企放下身段

这次调价是五粮液17日在武汉召开销售方面会议时公布的，该会议决定将其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价由原来的每瓶729元调整为609元，团购价为659元，零售指导价为729元。五粮液1618出厂价每瓶调整为659元、建议团购价729元、建议终端零售价809元。

2012年，52度水晶瓶五粮液出厂价为659元/瓶，到2013年初调整到729元/瓶。由于批发价和出厂价“倒挂”，去年以来，五粮液给予经销商每瓶120元的补贴。此次调低出厂价后，五粮液所有补贴已经取消。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，“公司此次调整，是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措，年内在市场不出现大的变化下，会坚定不移地执行。”其实在5月初，五粮液曾在股东大会上放出口风，称“价格过高不符合市场规律”。

对于五粮液此次降价，市场猜测或与最近政府对五粮液业绩“松绑”有关。白酒营销专家肖竹青表示，酒企以降价为手段，是抢占市场份额的一个“符号”。此次调整是遵循市场规律的举措。这一降价“信号”，似乎也表明了白酒产业调整迈入新阶段。

连锁反应成都部分降价促销

五粮液此次降价，是否会成为行业掀起新一轮降价潮的“信号”？值得关注的是，虽然五粮液已经下调出厂价，但目前成都市场上一些烟酒专卖店52度水晶瓶五粮液的促销优惠价格已达到600元左右，与609元的出厂价接近。

昨日，记者走访了成都春熙路附近几家大卖场，52度水晶瓶五粮液的售价基本上维持在860元/瓶左右，而五粮液1618的售价为980元/瓶。“我们今年降过一次价，是在春节后。”一家卖场的销售人员介绍，听说部分产品的出厂价调整了。不过，记者注意到，这些卖场内53度飞天茅台的价格虽然仍保持在1000元/瓶以上，但较之前也下降了近50%。20年青花郎也由去年的1700元/瓶降至868元/瓶。

相比大卖场一线白酒价格的相对稳定，成都一些烟酒专卖店高端白酒近期却开始降价促销。昨日，在位于总府路上的某烟酒行正在以优惠价格促销，酒行销售负责人表示，该酒行从现在起至6月11日，53度带杯飞天茅台原价1158元/瓶，促销价格为919元/瓶；国窖1573原价1050元/瓶，促销价格为688元/瓶。“如果参与该酒行的夜市限时活动，现起截至22日，飞天茅台的价格为888元/瓶，国窖1573的价格为659元/瓶，价格更便宜。”

不仅如此，中低端的白酒也是如此。在上述酒行，原价248元/瓶的52度泸州老窖特曲，促销价为168元/瓶。而刚调整了出厂价的52度水晶瓶五粮液、五粮液1618的售价为609元/瓶和688元/瓶。

■专家观点

白酒业年内仍不乐观

公开资料显示，从白酒行业上市公司2013年报来看，去年白酒行业从产量到销售收入，增速均创新低，且14家白酒上市公司一年内市值蒸发2552亿元，缩水逾四成。

白酒专家晋育峰表示，“五粮液降价背后是政府减压，只有减压，才不用过多考虑‘保量’，才有可能实现价格体系的恢复。”

五粮液作为行业内的标杆企业，此举打破白酒行业多年来能涨不能跌的定势，为行业发展带来新的想象空间。肖竹青也表示，高端酒当前面临很大的压力，未来价格下行的压力还很大。