国内八大名酒之一西凤酒日前发文宣布整顿电商市场

春节在即，逢年过节回家会带上一瓶好酒回家，朋友聚会，走访拜友，餐桌上都少不了酒的存在，那下面让我们来了解一下据悉，国内八大名酒之一西凤酒日前发文宣布整顿电商市场，要求经销商不得以任何形式、任何价格向电商平台供应西凤酒产品。无独有偶，泸州老窖也在上周针对电商渠道发布通知，称自12月4日起暂停给电商渠道供货。而且上个月“双11”的战场上，白酒企业和电商也进行了激烈的厮杀。在业内人士看来，白酒企业选择在销售旺季之际大举整顿电商渠道，其主要目的是保护产品的价格体系，减少线上渠道的低价冲击，维护经销商利益，以在销售旺季提升业绩。

据了解，陕西西凤酒营销有限公司下发整治电商市场的通知，通知称，自2016年1月1日起，西凤酒经销商不得以任何形式、任何价格向任何电商平台供应西凤酒产品。此外，未取得西凤授权资质且已在电商平台销售产品的，须在2016年1月31日前完成产品下线，否则将视为扰乱市场及跨渠道窜货行为。

在此之前，泸州老窖、茅台和郎酒也争先向电商渠道出手，泸州老窖日前提出严控价格，暂停主产品向电商供货；茅台与郎酒也在“双11”前夕与电商平台暗潮汹涌，甚至祭出“回购”大招阻击电商平台的低价策略。

每年春节都是白酒消费的旺季，酒类经销商都会在年末时期大举囤货。业内人士认为，酒企在旺季来临时对电商渠道“下手”,主要目的是保护产品的价格体系，减少对传统渠道商的冲击，维护经销商利益，力保销售旺季提升业绩。

白酒行业分析师蔡学飞也表示，年底既是压货的高峰期，也将决定下一年经销商的代理权，此时酒企的话语权最强。另外，往年此时都会有部分经销商为了达成年度指标、回笼资金而在电商渠道低价甩货。为了防止经销商高买低卖造成价格混乱，酒企在此时出台政策规范网络渠道管理也很正常。