告别了十年黄金期,白酒行业迎来了多年不遇的寒冬,而最坏的时候显然还没有过去。
“深度调整期”,频频出现在多家上市酒企2013年的年报中。目前,在14家白酒上市公司中,已有13家披露了2013年年报,实现业绩正增长的只有茅台和青青稞酒两家酒企。水井坊和酒鬼酒则出现了巨亏。
曾经与茅台激烈争夺“白酒一哥”宝座的五粮液显然没有茅台幸运,业绩指标出现了十多年来的首次负增长。2013年,五粮液的营业收入和净利润分别为247.19亿元和79.73亿元,同比下降9.13%和19.75%。
二三线酒企的业绩下滑曾更为严重,安徽金种子酒2013年的净利润同比下降76.2%,而沱牌舍得去年的净利润则下降了96.82%。
亏损的泥淖中出现了几家知名酒企的名字。水井坊发布的2013年年报显示,2013年净利亏损1.54亿元。而深受塑化剂困扰以及“亿元现金被盗”的酒鬼酒,2013年的亏损也接近4000万元。
业绩困境的主要原因是销售不佳。券商研报显示,山西汾酒“青花瓷三十年”以上的高端产品,销售量萎缩超过50%;而沱牌舍得去年库存量上升71.81%。
尽管销售状况不佳,酒企的销售费用却并没有减少,这是白酒“深度调整期”的综合征症状。“为维护品牌形象及市场份额,公司加大了产品宣传推广力度,销售费用并未因收入下滑而大幅减少”,水井坊在年报中表示。销售费用大增的还有酒鬼酒和沱牌舍得,沱牌舍得公司2013年销售费用达到4.44亿元,较上年大幅增加56.67%。业内人士指出,白酒公司推新品要增加推广力度,造成销售费用大增,费用增加则加剧了酒企的业绩下滑。在央视广告招标的舞台上,白酒军团虽然已不复当年神勇,但黄金时段依旧能频频见到白酒军团的身影。
■旁白
最坏的时候还没到来
中国酒业协会白酒分会的2013年工作报告指出,白酒十年的高增长,在消费、生产、流通等各方面积累了大量问题和矛盾,目前正面临转变和改革最重要的节点,预计未来白酒产业的流通结构、产品结构、消费结构等方面都将发生重大变化。
白酒行业的寒冬何时能过去?业内人士包括券商给出的时间表并不一致。白酒从业人员肖竹青表示,白酒行业复苏取决于库存的真实消化时间,目前很多代理商库存的白酒够卖5年。此外,部分大型白酒上市公司,为了维持增长和保证利润指标,还会不断向渠道压货。“如果主流白酒厂商仍不断向渠道压货,白酒复苏的时间还会遥遥无期。”
白酒行业专家晋育峰则认为,白酒企业业绩最坏的时候还没到来。“五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河等一线酒企的一季度销售收入和净利润均大幅下滑,其他企业也有不同程度的下滑。寒冬还没到,现在仅仅是盘整期,2015年后将更严峻。”
对于白酒行业的复苏,晋育峰表示,至少要2018年后,最快也得在2017年以后。
疫情防控已经进入到下半场,不少企业已经复工,但线下消费仍旧保持了原有状态。白酒这一古老的品类在发展的长河中少了些前卫的态度和方式。疫情之下,中国酒业应如何发展,记者采访到了著名自媒体人、多家上市公司营销顾问王冠雄,就酒业未来的品牌营销发展等话题进行了讨论。详细>>
娃哈哈作为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位。近日,娃哈哈方面向绿松鼠解释,称变更的只是生产端业务,娃哈哈目前仍在负责领酱国酒的品牌及销售的运营。有消息称,娃哈哈详细>>
中国白酒业收入五大地级市排名(2014年统计发布)详细>>
经历黄金十年高速增长后,我国白酒产业步入深度调整期。泸州老窖集团公司董事长谢明近日表示,中国白酒行业如有效破解发展误区和障碍,前景可期。详细>>
自2012年陷入调整期以来,白酒企业的业绩是“一年不如一年”,今年,白酒企业的业绩都十分惨淡。白酒上市公司的一季度业绩显示,除贵州茅台业绩微增外,其余酒企营收、净利润均较去年同期出现下滑。其中,皇台酒业、水井坊、沱牌舍得、山西汾酒、泸州老窖等5家公司业绩下滑超50%.水井坊亏损最为严重,营业收入同期减少77%,净详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>
2024年8月3日-4日,由传奇小镇和韩国农水产食品流通公社(aT)共同主办的长白山K-FOOD美食盛典圆满落幕。详细>>
水,轻吟浅唱,自钱江源头潺潺而来,穿越古田山的云雾缭绕,绘就一幅幅自然与生命的和谐画卷。古人云:清泉石上流,悠然见南山。古田山之水,恰似这诗中仙露,源自天然基因库的深处,纯净无瑕,滋养着每一寸渴望滋润的心田。详细>>
在追求健康与品质并重的今天,汣無事品牌以其独特的品牌理念和卓越的产品质量,正逐步成为健康饮品市场的一股清流。详细>>
在当今饮用水市场琳琅满目的背景下,消费者对于水质、口感和营养价值的追求日益提升,纯净水、矿泉水、天然水等品类繁多,但真正能够满足人们对健康饮水需求的,却屈指可数,云山佳源山泉水凭借其独特的天然优势和卓越品质,成为了市场上的佼佼者,引领消费者健康饮水新选择。详细>>
在健康饮水日益受到重视的今天,镇江万利活性饮用水有限公司凭借其创新技术和对品质的执着追求,成功推出了一款备受瞩目的饮用水产品——有百利山泉水。这款饮用水源自天然水源,经过严格筛选和检测,确保每一滴都纯净无污染。同时,有百利山泉水坚持零添加原则,不添加任何化学物质,保持水的原始口感和营养价值。详细>>