高考将至,在今年特殊形势下,疫情后复学的学子们比往年更加紧张和焦虑,就在祖国的娇艳花朵们激烈备战之时,品牌商们也紧锣密鼓,准备着一波波小高潮营销策略。
六个核桃兼具健康营养和完美口感的优势,成为家长为孩子增加营养、均衡膳食的饮品,借势高考时机推出了“高考加油罐”主题核桃乳,为全国高考学子助力,为自家品牌赋能。
网络流行语上瓶引年轻消费者共鸣
互联网蓬勃发展下,网络流行语与时俱进,六个核桃此番高考主题营销打出“轻松用脑,加油高考”的口号,针对高考生打造的“高考加油罐”,罐体颜色为浅蓝色,明亮的色调凸显出年轻人的活力状态,罐体文字采用了当下流行的网络语,简洁有力,“一罐稳过”、“666稳稳的”、“逆袭985”、“智商爆表”、“C位出道”等等,不仅拉近了与95后年轻消费者间的距离,更提升了品牌的年轻活力,为品牌创造了更强的话题属性,形成了良好的社交效应。
在如今消费升级的环境下,年轻一代主导着市场的审美走向,生动造型、鲜明色彩的个性化现代包装,能够和消费者产生互动以及满足消费者的视觉选择,同时高颜值的设计包装让产品更具吸引力,是品牌在竞争中取胜的关键。
品牌年轻化是一个永不过时的课题,消费群体在迭代,需求在迭代,六个核桃也在不断迭代,并在迭代中始终保持着品牌定位的传承。从2019年象征吉祥、如意、团圆的“凤凰飞来”,再到2020年吉庆生肖的“金鼠送福”,再到今年的“高考加油”,六个核桃紧跟时代潮流不断创新营销。
在人们的常态认识中,核桃是具有丰富营养价值的健康饮品,近些年来一直广受推崇。而在中医上,也有以形补形之说,而核桃形似大脑,因而被认为有益大脑。现代科学研究表明,核桃中确实含有丰富的蛋白质、不饱和脂肪酸、磷脂等,能够活跃到大脑神经,使人保持充沛的精力和良好的记忆力。
正如六个核桃宣传片里所说:经常用脑,多喝六个核桃。多年来六个核桃的健脑、用脑营销场景已经与其品牌深深关联。对于考生来说,只要全力以赴备战;对于家长来说,则是想尽一切办法让孩子的脑力和体力都保持在状态。六个核桃因其健康、营养的品质,成为众多考生家庭的优选,此次推出的“高考加油罐”正是将其产品内涵和营销场景自然关联的例证。
六个核桃能够助力“强大脑”,成为考前正能量的重要补充,还在于它采用了自主研发的核心工艺,打造了卓越的品质。六个核桃采用自创的【5·3·28】核桃生产工艺,在充分保证核桃的营养更容易吸收的前提下,解决了核桃味道苦涩的问题。就整个生产工艺来说,都保障了产品的质量,食用起来更加安全。而且就口感来说,六个核桃十分香醇。这一好喝、便捷、营养易吸收的饮品也就自然成为了考生家庭的选择。六个核桃“高考加油罐”为考生补充满满的正能量,走向更闪耀的明天!
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