可口可乐“牵手”蒙牛进军鲜奶市场

碳酸饮料巨头可口可乐要卖鲜奶了！近日，可口可乐和蒙牛乳业联姻的消息成为各界关注的焦点。记者从可口可乐以及蒙牛方面了解到，双方将成立合资公司，在中国生产和销售低温奶产品。业内人士分析认为，近年来国内乳企争相加码低温奶领域，可口可乐和蒙牛能否“玩转”低温奶市场，尚待市场考验。

国家市场监督管理总局官网日前通报，可口可乐公司与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案已审结。据悉，目前双方均已收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》，获准新设合营企业，在国内生产并销售低温奶产品。

5月13日，蒙牛方面对南方日报记者表示，这一合作将利用双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势，为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌，促进中国乳品消费升级。

对于此次和蒙牛的合作，可口可乐方面表示：“这一合作将加快可口可乐中国向‘全品类饮料公司’转型，以消费者为中心提供一系列的饮料品牌供选择。同时，这也是可口可乐长期深耕中国市场的又一佐证。”

据了解，近年来碳酸饮料市场承压，碳酸巨头可口可乐也在加速转型，尤其是在健康饮品方面大力布局。然而，可口可乐在乳业方面的经验很少，目前主要通过收购或与乳企合作。在业内人士看来，这也是可口可乐需要与蒙牛一起开拓低温奶市场的主要原因。

对于双方的合作，乳业高级分析师宋亮认为，蒙牛通过与可口可乐的合作可以加快对低温巴氏奶的挺进，最快速度实现与伊利的差异化竞争。而可口可乐跨界进入乳品行业，或将迅速在低温奶领域开疆扩土，全方位促进低温化发展。