2019年,对于伊利来说,是硕果累累的一年;对于伊利液态奶事业部来说,同样“群星”闪耀、再攀新高。
而作为集众多明星子品牌于旗下的伊利液态奶事业部,2019年的成绩更是喜报频传,安慕希和伊利牛奶先后突破年销售额200亿大关,金典、优酸乳分别占位百亿级品牌,更有包括QQ星、舒化、谷粒多、味可滋、植选等细分品牌所构成的品牌矩阵,全方位满足了不同消费群体需求,为业绩高位增长做出了卓越贡献,助力伊利集团向着“五强千亿”的目标不断迈进。
全面领先:以创新驱动,为品牌赋能
随着消费升级迭代、产业重构提速,国内乳品行业的竞争也在持续加剧,市场逐渐进入结构性调整阶段。面对新环境、新趋势、新挑战,伊利液态奶事业部依然可以傲立潮头、全面领先,究竟是如何做到的?从以下几个维度,我们不难探寻到答案。
时至,买新品、用新品、追新品,已经成为年轻一代的生活方式。2019年,中国食品饮料市场正从品类间重构向品类内重构转移,伊利液态奶事业部在产品创新层面也不遗余力。
在过去的一年,安慕希推出了高端即饮系列橙肉&凤梨口味、高端畅饮型猕猴桃青提混合果肉新品、高端颗粒型青稞系列3款新品,以及即将全面上市的安慕希&瑞幸咖啡酸奶。伊利液态奶事业部旗下品牌的不断创新,引领着行业的升级,挖掘快消零售增长的同时,也为品类的发展做出了卓越的贡献。
2019年,金典强势推出“高端畅饮有机系列”,全新产品拥有3.8g/100ml优质乳蛋白,为国内有机营养,包装设计邀请国际设计师定制,生动展现有机生命力。其中金典有机脱脂纯牛奶更是国内有机脱脂新品,开创品类先河,并为低脂需求的消费者带来更优的口感体验。
针对忙碌劳累的职场青年,谷粒多2019年推出“谷粒多谷物奶昔”,主打“335.2”卖点:澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽和藜麦3大优质谷物,搭配醇正生牛乳,每包富含3g膳食纤维与5.2g乳蛋白。为忙碌的拼搏青年们带去高质量营养补充和全新的味觉体验。
如何抓住“Z世代”挑剔的心?味可滋自有一套!冷萃奶茶选用锡兰进口红茶及伊利牧场优质牛奶,味觉体验“滑到飞起”;芝士莓果牛奶饮品与白巧抹茶牛奶饮品采用新潮波普艺术包装,打造“网红的潮流口味”。
随着消费者越发看重产品的健康属性,“无糖”“低糖”越来越受到以年轻白领为代表的泛轻食主义者的青睐,植选推出“高蛋白豆乳”,只采用黑土种植的优质非转基因大豆和饮用水做为配方,无蔗糖添加,为自律的消费者们提供了又一植物营养选择。
纵观伊利液态奶的产品创新,既有“新口味”的丰富,又有“新品类”的开拓,既有“新场景”的洞察,又有“新理念”的倡导,呈现更加丰富多元的特质。
以消费者为中心,是潘刚时常提起的理念,这次峰会,潘刚又一次将实现消费者价值领先放在四大价值领先战略目标的首要位置。而伊利在行动层面也从未懈怠,在研发每一款产品时都坚守品质、拥抱创新,从粉丝追星的角度不断满足消费者多元化、高品质的健康新需求,打造卓越产品。详细>>
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