11月25日,蒙牛发布公告称,将以6亿澳元的初始对价,收购澳洲品牌乳品及饮料公司 Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd 的股份。
公告显示,LDD 是 Kirin Holdings Company Limited(日本麒麟公司)在澳洲注册成立的间接附属公司,主要从事生产及销售其品牌乳品及饮料组合(包括奶类饮品、酸奶、白奶、低温果汁及饮料等),若干产品品类于澳洲拥有领先市场地位。
此外,LDD拥有约280名奶农及85名果农,每年采购约825百万公升牛奶及50百万公斤鲜果;在澳洲各地具有成熟的生产及冷链分销能力,共有13个厂房设施,可覆盖35000名客户的冷链分销网络;其酸奶产品在东南亚及中国等国外市场也占据一定地位。
那么,蒙牛此举收购LDD的原因是什么?会给蒙牛的产品布局和市场扩张带来哪些影响?
获得LDD优质资产的控制权,从而通过多品类/多品牌的组合,服务亚太地区消费者。公告显示,LDD拥有多个乳业品牌,乳饮料、酸奶、低温果汁等澳洲市场排名,是一家位于的澳洲全面垂直整合乳品公司。再加上刚刚收购的贝拉米所提供的婴幼儿配方奶粉产品,此充分的业务布局将为蒙牛布局亚太市场奠定更坚实的基础。
LDD在澳洲有悠久历史,对一带一路市场的消费者具有吸引力,因而能为蒙牛提供可观的市场拓展机遇。LDD旗下的产品组合产品及品牌品质优良,市场美誉度高,受到东南亚及中国消费者欢迎。凭借这些代表性品牌,蒙牛可为现有及新市场继续开发适合的优质产品,从而释放这些区域的庞大市场潜力。
澳洲品牌乳品
有助高端UHT奶的发展机遇及供应链的协同效应。由于LDD在澳洲的生产的超高温处理(UHT)乳品日益增加,蒙牛表示可享有先前被第三方服务供应商赚取的利润。收购事项进一步打开潜在原料奶及其他原料的采购机遇,在集团内部产生更多协同效应。从供应链的角度,LDD、Burra Foods 及贝拉米之间的合作,将为亚太地区的消费者提供更优质产品的同时带来更大的协同效应。
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