中国乳业巨头内蒙古伊利实业集团股份有限公司(600887.SH)通过全资子公司--利质美(上海)投资有限公司,新发布了一款名为"伊小菌"的益生菌固体饮料。
产品已于7月19日正式推向市场,由唐小腰(大连)生物科技有限公司负责运营,除"伊小菌"外,后者同时运营体重管理代餐产品"唐小腰代餐饼干"。唐小腰是是国内社交新零售行业中一匹黑马,新食机与唐小腰合作有望探索新零售营销方式,打造国内益生菌和社交新零售行业的双标杆。
和大多微商、社交零售运营者的操作模式一样,"伊利"的品牌光环在招商过程中被屡次提及、以增加"伊小菌"的品牌信誉度。高单价、可观的利润空间、及严格的代理层级,则是这类产品的招商特征。
而这也并非伊利首次涉足微商。2018年9月,伊利曾以"新食机"为品牌,在微商渠道发布了两款固体饮料"胶原蛋白肽"和"酵母葡聚糖",其运作主体也是利质美(上海)投资有限公司,运营商则是江苏苏浙国际贸易有限公司。
健康化是消费领域的重要趋势之一,大健康产业的细分行业-益生菌市场近年来发展迅猛,中国益生菌市场以年化20%的速度增长,预计到2020年,中国益生菌市场规模有望达到900亿元,乃至上千亿。
"伊小菌"代理商的招商价格显示,合作商有三种级别:特约(一次性购买20件,每盒成本296元);总代(一次性购买80件,每盒成本236元);合伙人(一次性购买800件,每盒成本186元)。
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