汾酒洋河高层先后换帅 白酒行业或迎别样“转型”

2014年白酒行业遭遇寒冬，行业景气下滑和渠道压力加大使得行业调整进入“深水区”,随之而来的是酒企的频繁人事震荡。2015年伊始，在业内寻求新一轮发展机遇时，山西汾酒和洋河股份两家二线次高端白酒企业的高管层先后突发“大地震”,在业内引发了强烈关注。

山西汾酒人事地震 或因业绩低迷

据中国经济网记者了解，在2015年新年前夕，山西汾酒遭遇了“人事地震”,董事长等三位高管以“优化公司治理结构”的理由同时离职。对外公告显示，李秋喜提请辞去山西汾酒的上市公司董事长及董事职务，王敬民提请辞去副董事长及董事职务，沈沛龙辞去独立董事职务。同时，原副董事长谭忠豹正式接任山西汾酒董事会董事长，原公司董事兼总经理韩建书、董事常建伟也接任公司副董事长职位。

汾酒集团表示，此次人事变动是为了进一步明晰集团公司和上市公司的法人治理结构，强化山西汾酒的营销能力。对此，有法律界人士指出，从法人治理的独立性来讲，“明细法人治理结构”的辞职理由并不成立，“在实际运作中，人员交叉比较普遍，董事是可以兼任的。”

业内普遍认为，此次山西汾酒人事变动的原因或因汾酒长期存在股份公司与集团公司间人员交叉、机构重叠的问题，加之经营不善、业绩低迷所导致。季报显示，山西汾酒第二季度净利润同比下滑92.31%,第三季度净利润同比下滑80.85%,前三季度净利润较去年同期大幅下滑66.39%.而此次人事变动正是在三季度财报公布后不久发生。

同时，对于李秋喜在请辞后以汾酒集团董事长的身份调研上海汾酒销售公司混合所有制试点情况一事，有业内人士指出，以李秋喜为主导的领导班子以建立现代企业制度作为汾酒集团的历史性任务，上海汾酒销售公司是集团内批进行混改的下属公司之一，因而在人事变动后，汾酒集团或迎来混改的加速实施阶段。

但白酒行业专家赵义祥指出，作为典型的“官厂”的汾酒集团目前正处于管理层新老交替的时期，高层变动并非回应的那样简单，或有“人事斗争”牵扯其内。

洋河股份高层换血 意在“双核驱动”

继山西汾酒高层变动后不久，洋河股份也迎来了“人事地震”.1月20日，洋河股份召开第四届董事会第十六次会议，并发布公告称，鉴于公司第四届董事会任期即将届满，提名了第五届董事会非独立董事候选人及独立董事长候选人。而在这份名单中，并没有出现现任董事长张雨柏、总裁王守兵的名字，另业内颇感意外。

对于高层“易主”,洋河股份在回复中表示，“这样的安排主要是基于公司年度总结大会提出的积极实施双核驱动战略的需要，也是推动洋河股份实现健康可持续发展，所做出的前瞻性战略安排。他们二人从洋河股份董事会层面转任更高层面的职务，张雨柏先生将专心担任苏酒集团董事局主席，并仍然担任洋河股份党委书记，王守兵先生将专心担任苏酒集团总裁，全力推动双核驱动落地工作。”

据中国经济网记者了解，所谓的“双核驱动战略”指的是同时发展存量业务和增量业务，即在保持现有的以白酒业务为主的传统产业时，开辟具有颠覆性创新意义的新业务。洋河的设想蓝图是：未来洋河股份公司的董事会将来把最主要的精力集中在主导业务的稳定增长上，苏酒集团董事局领导更多的精力将来会侧重于对颠覆性创新业务的推动，从经营业务向经营生态转变，包括转型转制，寻求长远的爆发性增长。

另据了解，苏酒集团这次还将成立战略、改革及转型方面核心工作的三个领导小组，均由集团董事局主席张雨柏担任。

酒企人事变动频繁 白酒行业或迎别样“转型”

有业内人士指出，山西汾酒和洋河股份在一个月内先后发生人事剧变，其性质具有“异曲同工之妙”,同样都是股份公司的灵魂人物退居集团公司层面，在人事变动后，两家酒企均将在公司的战略发展层面上进行改革和转型。

然而，对于山西汾酒大力推进混改，李秋喜着手整合汾酒业务板块、集团本部个性化业务板块和国际贸易板块等，多位业内人士对媒体指出，在山西汾酒业绩不断恶化的当前，进行混改或许并非是好时机。此外，“经销商是否愿意牵手、分担风险，混改的持股比例能否达成一致，既保障合作者利益，又不会导致国有资产流失，都是混改的关键。”

纵观2014年全年，白酒行业共有22位高管人事变动，其中今世缘酒业、泸州老窖、水井坊、洋河股份、浏阳河酒业等8大高管离职，双轮酒业、古井贡酒、宝丰酒业等5大高管卸任。业内人士认为，2014年白酒业高管频繁离职，其频率高于以往，说明白酒业进入了整合期，而“三公消费”受限导致白酒业竞争加剧则是重要原因。

营销专家陈小龙指出，对于进入深度调整期的白酒行业，酒企、经销商都在想方设法提升业绩、锻炼内功，希望尽快走出行业低谷。高管离职对于酒企来说，也许是另一种方式的“转型”.一方面，酒企希望通过高管变动引入新鲜血液，帮助企业走出低谷；另一方面，高管本身也会因大环境变化从个人角度考虑，寻求更好的行业进行发展。

从已披露的2014年几家上市酒企的业绩预告来看，白酒行业的去年表现普遍惨淡，大多数酒企下滑严重甚至遭遇亏损。白酒专家肖竹青指出，随着白酒行业大环境的衰退，白酒行业陷入空前的发展困境，由于压力所迫，未来将有越来越多的酒企加入到混合所有制的改革浪潮中。