旺旺经典饮品支撑集团业绩，新品很难超越经典！

旺旺牛仔，各大小型超市、电视荧屏上不断出现广告宣传，还是那瓶经典的旺仔牛奶，新品不断涌现，但是始终很难超越经典。

业绩衰退，新品乏力

去年8月，中国旺旺（00151.HK）突然做出一个决定——修改财政年结日，将2017年的新财年时间修改为当年4月1日至于次年3月31日。

公司表示，此举便于更准确体现公司的经营状况。这个措施中小投资者并不买账，为了财报好看掩耳盗铃？

在2017年新财年（调整后）里，中国旺旺营收202.74亿元，同比增长6.6%；净利润31.16亿元，同比下降6.6%。

2013年至2016年，中国旺旺的营收分别为236.30亿元、232亿元、213.89亿元和197.10亿元，同期净利润分别为42.54亿元、38.13亿元、33.83亿元和35.19亿元。对比同口径2017年营收190.17亿元和净利润33.37亿元，中国旺旺衰退趋势显而易见。

2015年开始，中国旺旺推出多品牌策略，迎合年轻个性化群体，推出比如“哎哟”、“辣人”等果冻、梅酒等新品牌，但并没有扭转公司营收下滑的趋势。

斑马消费发现，仅在2017年公司推出50款新品，涉及果汁、咖啡和能量类产品，市场表现并不出彩，没有知名度较高或爆红产品。

旺仔牛奶曾在儿童饮料市场一枝独秀，后来出现的伊利QQ星、蒙牛未来星等，让这个市场变成了红海。

再者，随着常温奶的崛起，新鲜营养健康的产品更得消费者青睐。

伊利股份(28.180, -0.80, -2.76%)（600887.SH）推出的安慕希在常温酸奶市场拔得头筹。尼尔森数据显示，2017年，安慕希销售收入达到120亿元，成为国内乳品大单品，伊利也趁热打铁进入植物蛋白饮品领域。

错过了什么？

26年前，中国旺旺进入大陆市场，选择了日消耗量大、单价便宜的牛奶和零食产品，迅速占领市场。但它错在没有随着消费市场的变化做出调整。

所以直到现在，中国旺旺依然卖着旺仔牛奶和雪饼，眼睁睁的看着各大对手进入这个市场。

2008年，蒙牛乳业（02319.HK）推出“未来星”，伊利股份随后跟进推出QQ星，2012年，蜡笔小新食品（01262.HK）推出风味乳饮料，2013年，*ST因美(4.580, -0.03, -0.65%)（002570.SZ）砸下3.5亿元杀入这一市场，铩羽而归……

随着保温技术的进步和物流发展，常温奶和低温奶已成为三四线城市市场终端常见的产品，复原乳、调制乳产品的市场空间已受到压缩。

斑马消费注意到，在现有市场上，中国旺旺推出的新品大多是原来的产品换个名字或包装，靠打感情牌、怀旧风来吸引消费者，而今00后和10后主力消费人群显然不吃这一套。

长期以来，中国旺旺的市场主要集中在三四线城市，然随着年轻人消费渠道多元化，使得以前强势的线下渠道影响力逐渐被削弱。

旺旺的业绩一直由旺仔牛奶和雪饼撑着，在如今竞争激烈的市场上，旺旺应该寻求突破，不能总吃这两款产品的老本。打造一个有竞争力的新品非常困难，这需要旺旺的不断创新，力争用新品争夺一些市场份额。

以上是对旺旺经典饮品支撑集团业绩，新品再献爆新品很难超越经典，希望可以帮助到大家，旺旺牛奶经典饮品超越现实，已经成为一个经典，很难超越经典，希望旺旺集团再接再厉，坚持创新！