蜡笔小新强势推出开味叫喳喳饮品

如今山楂汁品类的红海竞争愈发激烈，但行业仍然呈现“有品类、无品牌”的局面，这时还需有实力的企业大佬破局，引领行业发展。

山楂时代来临，进入快速发展期

山楂又称红果，是传统的常用中药之一，也是人们熟悉的消食健胃食品。其中所含的多种元素和矿物质还兼具消食化积、理气散瘀、养颜美容、降压调节血脂及胆固醇含量等功效。

借助认知基础，近些年来山楂汁这个细分品类经历了两次发展浪潮，次是娃哈哈、统一、康师傅等众多知名企业的加入，但都因产品及推广策略等问题相继退出。第二次是从2014年开始，由众多中小品牌参与其中，并在局域市场取得了阶段性进展。

从今年开始，山楂汁行业进入快速发展期，其竞争也愈发激烈，行业人士纷纷表示，山楂汁时代已经来临！单从产品来看，目前市场上多数为同质化竞争，并且大多产品仍为果汁山楂饮料，行业还需要有企业大佬站出来推出差异化、优质的山楂饮品。

跳出山楂红海，蜡笔小新择机入市

近日，小编探马得知，食品企业大佬蜡笔小新食品集团（以下简称“蜡笔小新”）在此种机遇背景下，强势推出开味叫喳喳山楂饮品，区别于传统的果汁山楂饮料，该产品属发酵型乳酸菌山楂果汁饮品，蜡笔小新称，推出此类产品是蜡笔小新的战略发展方向，欲凭借蜡笔小新强大的企业实力，打造出山楂汁行业的大单品。

据了解，开味叫喳喳的特点是含有发酵型乳酸菌，乳酸菌是一种存在于人类体内的益生菌，研究表明，乳酸菌能够帮助消化，有助于人体肠脏健康。国际上认为乳酸菌是最安全的菌种，也是时代性的肠内益生菌，人体肠道内以乳酸菌为代表的益生菌数量越多越好。科学家长期研究成果证明，乳酸菌对人体的健康与长寿非常重要。

小而美包装，瞄准儿童市场

据小编了解，目前市场上的山楂汁饮品多数是以大包装为主，并主要针对餐饮渠道。而开味叫喳喳为满足不同人群的个性化需求，分为不同规格包装，其中包括儿童装、即饮装、时尚装、餐饮分享装、酸奶瓶装。

开味叫喳喳主打小而美包装，并将目标瞄准了儿童市场。蜡笔小新表示，果汁、乳饮是儿童的主要消费领域，目前我国0-14岁儿童约2.3亿，儿童产业规模约1.61万亿元，产品特殊的酸甜口味，精巧而趣味的奶瓶造型，充分迎合了儿童的喜好，通过覆盖商超、便利店等便捷购买渠道，将快速打开市场销售规模。

大佬实力保障，形成全国战略布局

蜡笔小新成立于2000年，经过十多年的发展， 2011年12月9日以“蜡笔小新”为核心品牌的中国休闲食品集团正式挂牌登录香港联交所。蜡笔小新成为登录资本市场的晋江食品企业，是晋江食品企业资本扩张的典范。

顺应多元化发展战略，目前蜡笔小新主要生产果冻、糖果、鱼肉制品、饮料等食品，产品多达9大系列300多个品质。并已出口至欧洲、美洲、东南亚、非洲等30多个和地区。蜡笔小新覆盖全国31个省市，并与国内外大型零售商建立紧密的合作关系。果冻全国市场占有率稳居第二，每年新产品更新率达到30%以上，并保持快速增长势头。

此次蜡笔小新推出开味叫喳喳，欲将其打造成山楂汁行业的大单品。蜡笔小新将不断发挥资源优势，创新销售渠道，为了解决产品运输成本高、投放市场慢的问题，充分利用各地资源，缩小市场配送半径，蜡笔小新先后在福建、四川、天津、安徽等成立全资子公司、快速形成全国战略格局。

剧透七个字，爆料市场成功秘诀

蜡笔小新相关负责人悄悄告诉小编，此次蜡笔小新推出开味叫喳喳，他们有信心有目标将其打造成战略大单品，而其中最核心的是他们有一个成功秘诀。

什么成功秘诀嘞？他告诉小编七个字“三新四高五期待”！这是什么呢？