水市场的营销战从“概念水”转战到“颜值”上

连续的高温天气，饮料市场也迎来一年一度的销售旺季。而且很多的饮料厂家为了能够抓住这个市场，也不断的推出新品，有的直接给旧产品换上新的包装。

今年1月起实施的包装饮用水“新国标”对瓶装水的标签标识做出明确要求，让此前一度鱼龙混杂、任性命名的瓶装水市场得到规范。曾经噱头十足的“能量水”“富氧水”“矿物质水”等“概念水”，如今大部分已经销声匿迹，但浔阳晚报记者发现，借着“新国标”落地，水市场的营销战从“概念水”转战到提升瓶装水外包装的“颜值”上。

瓶装水掀起换装潮

前几年，众多企业纷纷涌入饮用水市场，导致行业竞争加剧。不少水企业绞尽脑汁玩起了“概念水”，推出所谓“能量水”“矿物质水”等华而不实的产品。“对那些‘概念水’标签写的含有物质根本不懂，而且价格比普通矿泉水贵很多。”不少市民这样说道。对此，卫计委2014年颁布《食品安全标准包装饮用水》，规定不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水，并明确指出，除饮用天然矿泉水外，所有直接饮用的包装饮用水，只能分为饮用纯净水和其他饮用水。这一版本“新国标”自2015年5月正式落地实施，要求自2016年1月1日以后生产的水，需要符合上述标签标识规定。

为了让饮用水更有噱头，不少水企业在标签标识上做文章。近日，记者走访市场发现，多款瓶装水品牌换了包装。比如某某蒸馏水把包装换为“某某饮用水”，更有水企业提出“晶钻水”的产品。苗条的身材，晶莹剔透的瓶身，高端雅致的设计，纯净无暇的水质在80个切面的包裹下，犹如钻石般闪亮，不少市民坦言，买这种“晶钻水”基本都是奔着外包装去的。“这款饮用水瓶子特别好看，所以即使贵点也没关系。”

新包装瓶内仍装旧水

“在口味几乎一样的，瓶装水的外在包装显得尤为重要了。”某大型商场工作人员说道，不少商家正是抓住消费者这一心理，开始更换包装，努力提升瓶装饮用水“颜值”。

包装好看了，瓶子里的水质是否也会跟着提升？“瓶装饮用水瓶子是变好看了，可是我觉得这并不代表水质提升了，从消费者的角度出发，我还是更信任大品牌，至于功能性，毕竟只是饮用水，你期望它能有多大的功效呢？”市民聂女士这样说道。

在各大超市的瓶装水区里逛了一圈，几个大品牌饮用水占据显眼位置，放眼望过去，整个货架上饮用水品牌总数超过20个，再算上各种规格、各种档次，消费者可选的瓶装水比以前多了不少，价格也相差很大，从几元到几十元不等。