从网红新贵到热门品类,连年看涨的气泡水俨然已经成为饮品行业的掘金新风口。仅今年,就有伊利、健力宝、娃哈哈、青岛啤酒等知名企业相继入局。近日,连"咖啡大佬"雀巢也按捺不住,想要在中国市场上再分一杯羹,推出了优活气泡水。
据了解,优活气泡水主打0糖0能量0脂肪,特别添加维生素B6、烟酸等成分,果味清爽,气泡感十足。目前,该款新品有冰极青柠风味和蓝莓黑加仑风味两种口味可选。
值得一提的是,产品的包装也十分年轻化。优活气泡水采用PET瓶装,设计风格也十分清新、逗趣。卡通的水果形象,配上气场全开、实力帅气、服不服气等流行话语,能够快速引起年轻消费者的情感共鸣。
据悉,优活气泡水的规格为450m/瓶,零售价为5元,目前已于天猫雀巢水饮旗舰店首发上市开售。企业相关负责人表示,未来也会陆续将优活气泡水推广至线下的商超、便利店、特通等渠道销售。
不仅是优活气泡水,雀巢旗下的巴黎水、圣培露等气泡水饮品近几年在中国市场的认知度也得到了大幅提升。巴黎水目前在零售渠道占比,包括大卖场、超市、便利店以及电商,而更为高端的圣培露则主要以餐厅、酒店和咖啡厅等渠道销售为主。
据悉,自2017年开始中国就超过日本成为巴黎水在亚洲的市场,且近年来销量都保持着双位数增长。而圣培露气泡水在中国市场也呈现出良好的发展势头,2019年4月还上市了果萃气泡水新品,打造出气泡水和气泡果汁的优势互补型产品。雀巢对中国市场的不断加码的背后,是消费者对于喝好水问题的关注,以及高端气泡水天然、健康的卖点也击中了当下中国年轻中产的消费心理。
不过,相比定位中产,售价动辄10元左右的巴黎水和价格更高的圣培露,优活气泡水5元的零售价似乎更接地气,更符合普通大众的消费预期。诚然,这样的多向布局举措,无疑将助力雀巢进一步收割中国气泡水市场红利。
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