• 手机扫一扫下载 手机扫一扫下载
    好妞妞官方APP
    找产品 招代理 更方便
  • 微信扫一扫关注 微信扫一扫关注
    好妞妞官方微信
    更多商机 更多资讯
产品
帮您找产品

北京上海天津重庆河北山西河南山东江苏安徽江西浙江福建广东海南贵州云南四川湖南湖北陕西甘肃青海西藏新疆广西宁夏辽宁吉林黑龙江内蒙古香港澳门台湾

碳酸饮料企业的活力

好妞妞饮料网 By 而立 阅读(1195) 2014/9/27

2013年,美国饮料市场碳酸饮料整体销量下降3%,堪称有史以来最大的降幅,碳酸饮料巨头可口可乐试图避开这一疲软的美国含糖饮料市场。

每天有将近20亿人喝可口可乐(Coca-Cola)品牌的饮料,大约占全球人口的三分之一,几 乎遍及世界各国。这家世界头号饮料公司(在《财富》杂志“最受赞赏的公司”榜单上名列第6 位)拥有妇孺皆知的红白标识,北极熊商标,每年支出超过伯利兹全国GDP一倍的广告费,在市 场份额争夺战里占尽了优势:其旗舰品牌“可乐”(Coke)占有美国碳酸类软饮料销售总额的 17%,在海外市场上更是高达27%.

可口可乐

可口可乐

不过,在当今藜麦和甘蓝类的新品饮料方面,市场力量正在削弱其不可一世的地位。根据《 饮料文摘》杂志(Beverage Digest)报道,去年美国的碳酸类饮料销量下降了3%,是有史以来 最大的跌幅。今年4月,可口可乐公司报告其上季度的碳酸类饮料全球销量(约占其业务总量的 75%)出现下降,这是有史以来的第一次。这家有128年历史的公司的首席执行官穆泰康(Muhtar  Kent)说,这只是公司宏伟计划(使2020年的业务量比2009年翻一番)实施过程中出现的一个小 问题-分析师们预期,其增长部分将来自于不同的市场以及新型包装、新款甜味剂和新的销售系 统。

印在饮料瓶上的信息

在过去14年里,可口可乐有13年被Interbrand品牌咨询公司评为全球最有价值的品牌[ 2013 年败给了苹果公司(Apple)].公司几十年的营销经验把它造型可人的瓶子变成了美国的一大标 志,公司标识无处不在-包括社交媒体,它在Facebook上拥有8,000万名粉丝。如今,面对碳酸 类饮料日益下降的现状,公司只能更加依赖其营销实力。它宣布,将在今后3年里把营销预算增 加到10亿美元。它声称,公司为今年夏天的巴西世界杯足球赛前后发动的宣传攻势将是史上最大 的一次。

不可匹敌的势力范围

即使在偏僻的津巴布韦村庄里,当地的小贩们也在卖可乐。该公司的销售网络极其广阔,连 盖茨基金会(Gates Foundation)这样的团体都在考察,是否可以借助它把药物和供给品与可乐 一起送到农村地区。在发达国家的市场上,这种甜味饮料的销量或许在下降(或对其征税,比如 在墨西哥和法国),但是新兴国家的市场远未饱和。上季度,可乐在中国的销量增长了12%,公 司及其装瓶企业在今后6年里还要在中国增加投资80亿美元。

新新型可乐

《饮料文摘》的编辑约翰?西歇尔(John Sicher)说,20世纪80年代败下阵来的、臭名昭 着的“新可乐”的阴魂也许从未完全消散,但是公司没有放弃自己的创新计划。它在阿根廷和智 利推出了一款名叫“可口可乐生活”(Coca-Cola Life)的新产品,它是用从甜叶菊的一个新变 种里提取的植物甜味剂做的;去年,公司获得了美国食品与药物管理局(FDA)的许可,生产另 外一种新型甜味剂。今年早些时候,公司一头扎进了密封杯饮料市场,同克里格绿山公司 (Keurig Green Mountain)合作生产一种名为Keurig Cold的居家冷饮系列(想象一下:加苏打 水的K杯咖啡滋味如何)。它能不能火起来,全靠你了。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除(电话:)。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
  • 碳酸饮料有什么危害

    碳酸饮料有什么危害

    碳酸饮料是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料。碳酸饮料生产始于18世纪末19世纪初。最初的发现是从饮用天然涌出的碳酸泉水开始的。就是说,碳酸饮料的前身是天然矿泉水。随着人工香精的合成、液态二氧化碳的制成、帽形软木塞和皇冠盖的发明、机械化汽水生产线的出现,才使碳酸饮料在欧、美国家工业化生产并很快发展到全世详细>>

    2019/10/30
  • 碳酸饮料十大品牌

    碳酸饮料十大品牌

    碳酸饮料指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料,引用碳酸饮料因为可以使人产生快乐的感觉,所以比较受人喜爱,碳酸饮料十大品牌如下。详细>>

    2019/9/7
  • 碳酸饮料的好处与坏处

    碳酸饮料的好处与坏处

    碳酸饮料的好处详细>>

    2019/6/11
  • 碳酸饮料的碳酸是什么

    碳酸饮料的碳酸是什么

    碳酸饮料是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料。详细>>

    2019/6/11
  • 怎样自制碳酸饮料

    怎样自制碳酸饮料

    气泡水的好处详细>>

    2019/4/2
  • 好妞妞食品饮料招商网招商服务指南

    好妞妞食品饮料招商网招商服务指南

    好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>

    2022/8/31

好妞妞服务热线

好妞妞招商服务 好妞妞网站合作