浅析：奶粉进药店遭冷遇缘由

去年9月以来，奶粉销售，市场上多了一条新渠道：药店。奶粉进药店，效果如何呢？据本报昨日报道，不得不有些遗憾地告诉大家：无论是北京、浙江、成都等开展试点的省市也好，还是长沙进行悄然试水的药店也罢，消费者似乎兴趣都不高。

从市场角度而言，奶粉进药店而消费者不买账，和农民伯伯种了青菜、萝卜卖不去一样，没啥区别，并不奇怪，大可当作一条行业经济报道来看。

不过，事情似乎并不如此简单。正如有人所问：奶粉是食品，药店是卖药的，为何药店卖起了奶粉？所以在这里，有必要把奶粉进药店的来龙去脉说清楚。鉴于人们对奶粉信心的不足，去年6月，国务院转发食品药品监管总局、工信部等联合制定的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，提出试行零售药店专柜销售婴幼儿配方乳粉等举措。由此，获得试点资格省市的各大药店积极开展实践，未获试点资格城市的药店各自试水探索。

对奶粉提出“参照药品管理法严格管理”，这是好事，消费者对奶粉安全不放心，按最严格的药品销售来监管，把奶粉放到药店去卖。但“市场不相信眼泪”，进了药店的奶粉，人们并不怎么“来神”。对此，有分析认为，一是消费者的习惯还没形成，二是药店服务不够，购买不方便，三是企业推销没有形成声势。

应该说，这些分析都有一定道理。但在笔者看来，这样的分析或许没有挖到根本。其实，消费者并不在意奶粉在哪里卖，而是如何买得方便、吃得放心。把奶粉放进药店卖，在国外有，但也如同我们的试点一样，从来没有关死超市、母婴店、网络的门，我们这么做，从本质上看，只是为奶粉生产企业开辟一条新的销售渠道而已。对此，乳业专家王丁棉曾经表示：奶粉进药店，并不能从根本上真正解决大家对国产奶粉的信任问题；奶粉的安全事故，少有出在销售环节，绝大多数是在生产环节出问题。

由此看来，奶粉进药店“遇冷”给我们的真正启示是，相关部门要在解决好奶粉源头监管上下功夫，而不是把眼光只盯着销售渠道。如何让市场在资源配置中发挥好主导作用，同时更好地发挥出政府的作用，这是人们在当下思考得很多的问题。奶粉进药店而“遇冷”，正可以当作一只麻雀来解剖。