茅台“大习酒”战略规划:整合其他酒类

引“大佬”中粮集团成为股东之后，茅台的“大习酒”战略已呼之欲出。

昨日媒体披露的茅台集团改革的规划中，习酒未来将整合茅台集团下其他非茅台酒类子公司相关酒类业务，具体将通过划转、转让等方式将保健酒业公司、技术开发公司、葡萄酒公司的酒类业务全面转移至习酒公司，并计划于2016年完成整合。同时，习酒赴港上市再被提及，将力争2014年底前在港上市。

白酒行业专家赵义祥向《每日经济新闻》记者分析到，习酒目前已有全国化布局的一些基础，目前也主要在中低端领域发力，或因此更被茅台集团所看重。

林园认为，系列酒在茅台的盘子中占比很小，但一旦剥离出去单独成立或谋划上市却是不小的“盘子”，也有利这一板块的发展壮大。

谋划整合保健酒等业务

据《中国证券报》昨日报道，根据规划，茅台集团仍将继续保持对习酒的控股地位，在引入中粮集团作为战略投资者的基础上，择机引入多种战略投资者，继续以酒类概念推动上市。

该报道指出，整合工作从2014年起启动，集团公司其他非茅台酒类子公司相关酒类业务合并将在2016年完成。其中，茅台集团将通过划转、转让等方式，将保健酒业公司、技术开发公司、葡萄酒公司的酒类业务全面转移至习酒公司。业务全面整合后，习酒公司将全面控股该板块相关企业，并由习酒公司牵头实施产权多元化工作。

值得注意的是，在去年年中，茅台集团董事长袁仁国在接受媒体采访时表示，将推动保健酒公司未来独立上市。

从目前来看，茅台集团保健酒等业务板块正处于上升之势，茅台集团缘何会考虑将保健酒、葡萄酒等资产装入习酒公司之中？

在中信证券食品饮料行业首席分析师黄巍看来，或因为在茅台集团的系列酒品牌中，除茅台酒之外，习酒的品牌和营销能力是最强的。

“这些酒类业务并不会形成冲突，加之总体销售量都不大，因此整合到习酒公司中。”黄巍向《每日经济新闻》记者表示，目前这应是一个设想，未来是否落实和具体运作尚待观察。

赵义祥也表示，习酒总体产品偏向中低端，品牌影响力也不小，因为成为了茅台集团布局的重点之一。

习酒销售未达预期目标

前述报道中还提及，茅台集团计划支持习酒公司员工持股或关键岗位管理人员、技术核心人员和业务骨干入股参与改制，到2014年底前争取习酒公司上市。

习酒上市已被提及多年，但从目前来看，受制于行业形势，公司业绩增长已明显放缓，所面临的调整压力亦不小。

有公开数据显示，2012年习酒销售额30亿元，比2011年增长78%，盈利4.5亿元，毛利率15%。

对于2013年的发展，习酒公司也曾颇具雄心。

据悉，2012年12月底的习酒全国经销商大会，习酒公司提出2013年销售目标将在2012年的基础上实现50%的增速，力争达到50亿元。然而，经历了去年行业的整体调整之后，习酒增长速度已明显放缓。

据《华夏时报》去年12月底曾报道，习酒一位高层人士透露，2013年习酒的销售额不到40亿。销售增长并未达到原先的预期。

数据显示，2013年习酒白酒销量达17490吨，同比增长16.5%，上交税金8.3亿，同比增长6%；2013年习酒的酱香、浓香基酒生产力达2万吨，高温制曲生产力达到19000吨，包装生产17600吨。

习酒公司董事长张德芹也曾在今年1月初的公司2014全国经销商会上表示，白酒市场出现萎缩，要正确看待2013年的营销业绩，虽然公司销售数据未能达到预期目标。

“相比其他一线品牌，习酒目前优质的经销商资源还是不够。今后可以重点关注新型团购如商务消费，以及各大企业的定制酒业务等方面。”对于习酒的发展，赵义祥如此建言道。

为了解详情，《每日经济新闻》记者多次拨打习酒公司公开电话，但一直未能联系上。