恒大冰泉品牌故事
恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下推出的矿泉水品牌。恒大冰泉长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。
2013年11月9日晚的恒大亚冠夺冠庆典上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现。2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。
水源
恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。恒大冰泉经世界权威鉴定机构--德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界着名品牌矿泉水相近，部分指标更优”.
生产工艺
在生产工艺方面，恒大冰泉整个生产线均引进世界上先进的生产设备，且采用直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产，保障质量。
上市发布会
2013年11月10日上午，在恒大亚冠夺冠的第二天，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。发布会吸引百余媒体到场，恒大矿泉水集团董事长潘永卓、恒大集团副总裁刘永灼、吉林省白山市副市长陈耀辉、中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任田廷山、国务院资深参事、水文地质学家、勘察大师王秉忱等依次致辞。世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使。
出口全球
2014年5月20日，恒大冰泉在北京人民大会堂与英、法、德、俄、意、荷兰、西班牙、匈牙利、土耳其、波兰、斯洛伐克、白俄罗斯、瑞典等欧洲13个主要国家的43位经销商代表签订协议。这也是中国矿泉水第一次出口全球。
2014年5月27日，据新浪、中搜等媒体报道，恒大冰泉与来自美国、加拿大、巴西、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡、印度、马来西亚、泰国、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、叙利亚、斯里兰卡等美洲、亚洲、大洋洲15个主要国家的41位经销商代表签订分销协议。至此，恒大冰泉出口全球28国，“一处水源供全球”得到完美布局。
产品营销
营销策略
2013年11月9日两小时的亚冠决赛直播、各大网站和媒体的广告投放，都让恒大冰泉这款新产品备受关注，而且恒大冰泉还将在未来的一个赛季中登上广州恒大的球衣。
销售渠道
恒大冰泉将借助恒大地产特色产业平台，打造多元化的立体营销渠道服务平台。发布会上，恒大矿泉水集团董事长潘永卓表示，恒大冰泉将全方位满足消费者的需求，设立全国客服热线、定期客户满意度反馈机制等提升产品美誉度，快速服务于消费者。
恒大冰泉将以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，建立起立体营销网络。恒大集团考虑建立一套独立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统，使之成为恒大物业的一大亮点，为物业提高附加值。
另外，恒大冰泉还在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店；并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。该等举措不仅令恒大冰泉的销售渠道更加立体，也将为消费者提供全方位的后期客户跟踪服务。
品牌理念
恒大冰泉将坚持 “一处水源供全球”模式，坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，保障每一滴水均来自长白山，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水。
恒大矿泉水集团有限公司
公司概况
恒大矿泉水集团于2013年9月成立，是恒大集团多元化发展的又一力举。集团致力于打造世界一流的天然矿泉水及衍生饮料等产业集群，目前旗下已成功推出“恒大冰泉”矿泉水品牌。2014年，恒大冰泉率先实现“一处水源供全球”,将来自长白山深层火山矿泉分销至全球各地，正式跻身世界级矿泉水品牌行列。
集团下设行政人事中心、管理及督察中心、生产指挥中心、采购中心、营销中心、企业发展中心、监察室、资金部等部门及恒大矿泉水水厂、销售公司、物流公司。借助恒大地产特色产业平台，恒大矿泉水集团快速构筑起立体营销网络。现已在全国成立31个省级销售公司、737个市级分公司。
发展历程：
恒大矿泉水集团秉承着恒大人坚忍不拔、吃苦耐劳的优良传统，勇于创新、开拓进取，自2013年9月成立至今，发展速度已创造行业多项奇迹。
筹备期--高瞻远瞩 厉兵秣马
恒大集团关注民生，像做足球一样“要做就做最好的”,仔细甄选水源地，最终选择了被誉为世界三大黄金水源的长白山原始森林深层火山矿泉。2013年8月14日，恒大集团确定长白山千万吨级矿泉水项目投资方案。2013年9月7日，恒大集团与吉林省白山市政府就千万吨级矿泉水项目正式签署战略投资协议。
诞生期--运筹帷幄 厚积薄发
经过精心的准备与筹划，恒大矿泉水集团于2013年9月28日正式成立。在2013年11月9日恒大亚冠夺冠庆典上，恒大冰泉横空出世、一夜成名。次日，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面揭开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。
爆发期--日新月异 突飞猛进
2014年1月12日，恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会成功举行，三千经销商围抢恒大冰泉代理权，全国签约金额突破57亿，创造了矿泉水行业的一大奇迹。2014年3月29日，恒大冰泉掀起轰轰烈烈的“瓶装水革命”,全国300多个省市地区公司的10万人共同打响2014年度营销战役。2014年5月20日，恒大冰泉在人民大会堂举行隆重的全球合作伙伴签约仪式，真正实现了“一处水源供全球”的国际搬运战略，一跃迈入世界级矿泉水行列。
品牌文化
企业宗旨：质量树品牌、诚信立伟业
企业精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取
工作作风：精心策划、狠抓落实、办事高效
“质量树品牌，诚信立伟业”是恒大集团引以为豪的企业宗旨。恒大矿泉水集团同样以此为自己的宗旨。质量是树立品牌的基石，只有保证产品质量才能获得更多消费者的认同，在激烈的市场竞争中立于不败之地。而诚信则是企业发展的保证。诚信贯穿于生产制造、经营管理、客户服务、沟通合作、发展共赢等每一个环节，以诚信为核心的企业宗旨将伴随恒大冰泉发展壮大的全过程。
企业精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取
“艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取”是恒大人的精神风貌，恒大矿泉水集团秉承着恒大人的坚忍不拔、吃苦耐劳的优良传统，勇于创新地开拓矿泉水市场，以高度的社会责任为广大老百姓提供安全健康的天然矿泉水。
工作作风：精心策划、狠抓落实、办事高效
“精心策划”凡事预则立，不预则废。事情无论大小，关键在于策划，策划无论大小，关键在于精心。
“狠抓落实”细节决定成败。抓落实，首先要树立大局意识和责任意识，按照工作要求，真抓实干，注重细节，应对得力。
“办事高效”效率构筑优势。就需要在科学决策、计划管理、关键环节、日事日毕、适度超前等各个工作层面上注意方法，认真及时落实到位。
恒大集团：
恒大集团是集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业为一体的企业集团。总资产超过4200亿，员工7.6万人。2013年销售额1004亿；2014年前七个月销售801亿，纳税102亿；2015年有望跻身世界500强。
恒大在创立之初即确立企业文化。恒大宗旨：质量树品牌、诚信立伟业；恒大精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取；恒大作风：精心策划、狠抓落实、办事高效。恒大文化的传承与弘扬，推动企业高速发展。
2020年，恒大矢志成为世界上行业内“规模最大、队伍最优、管理最好、文化最深、品牌最响”的“五个之最”国际顶级企业。
