执掌娃哈哈集团品牌公关部的宗馥莉在采访时称,将与合作20年的台湾歌手王力宏解约。这本是一件无关紧要的事情,但是,这个解约事件背后却非同寻常。
娃哈哈代言人王力宏
更换代言人并没有什么大惊小怪的,很多企业为了提升品牌价值,通过明星效应来带动销售,所以邀请明星代言,这本就是一种企业运营的方法。当企业认为有更合适的代言人时,或者需要新的代言人来与品牌和产品相切合时,更换代言人也是顺理成章的事情。但是,娃哈哈和王力宏之间的解约却跟别的解约不一样。
20年的情分
娃哈哈和王力宏的合作始于1998年,至今已经有20年,这20年相当于一个小孩长大成人的时间。
从1998年到现在,娃哈哈一直和王力宏合作,就这样持续了20年,这期间发生了一个挺怪异的现象,一个永不涨价,一个永不换人,他们就这样一直默契着,这样的一度成为业界的一段佳话。
娃哈哈在这20年里也开始了飞跃式发展,1998年开始,娃哈哈开始发力,它做了一些特别的事情。
比如,挑战两乐,这两乐就是可口可乐和百事可乐。娃哈哈推出了自己的可乐,在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。
比如,多元化发展。娃哈哈在2002年进入童装业,在全国首批开立了800家童装专卖店,一举成为中国最大的童装品牌之一。
比如,进军商业地产,后来又进军百货零售业等等,可谓是已经成了一个做实业的商业帝国。
娃哈哈不能说是因为王力宏的代言而风生水起,但是这20年可谓是蒸蒸日上。
王力宏在这20年里没有发生过其他明星不良的事情,没有给娃哈哈带来负面影响,他的粉丝不少,无形也会给品牌形成支持。尽管我对王力宏并不在意,但是坦白说,他比一些明星更有阳光的形象,他的学历背景更符合一个明星的资质。
如果说一个跟了自己20年的员工,在你要解雇他的时候,你会像宗公主这样吗?
做人不能太宗公主
宗公主其实是娃哈哈集团宗庆后的女儿宗馥莉,她在高中就到美国的圣马利诺高中(San Marino High School),之后进入佩珀代因大学 (Pepperdine University, major in International Business),可以说她受到的教育,主要来自西方,她的性格和做事方式也很西方。
近日,身为娃哈哈集团未来的接班人,刚上任执掌娃哈哈集团品牌公关部的宗馥莉,他在节目中被问到如何看待王力宏时,她直截了当地说:“他老了。”
这一轮对话下来,让娃哈哈和王力宏的这段佳话现在变成了笑话,她用一句话就把这段20年的情谊埋葬了。
其实撤明星代言人没有问题,但是这样的一种撤换的理由显得稚嫩,她的言语和性格显然是受到西方教育的影响,但是不要因为自己在西方式受到高等教育,就对西方的一切如此迷信。
如果不是因为身为娃哈哈的公主,宗公主以这样的情商和人格,恐怕在职场上很难混得下去。
很多人对于宗公主的决定却是一番附和的言论。
王力宏回应解约
面对娃哈哈的解约,王力宏做出了这样的回应。
据悉,上周六王力宏在广西贵港举行个人演唱会,期间有粉丝拍到王力宏在喝娃哈哈饮用水。
面对娃哈哈的解约理由,王力宏这样回应道:
“我也是从小一块长大的,要感恩从小支持我的每一位,我一定会继续支持,继续喝。”
其实王力宏身上应该受到的西方影响比宗馥莉还要深,我们不妨看看王力宏的资料。
1976年5月17日,王力宏出生于美国纽约罗切斯特,他拥有威廉姆斯大学和伯克利音乐学院双荣誉博士的学历,读到博士的水平,显然要比宗馥莉在西方受到的影响要更深。
但是,王力宏在大众心目中有一首翻唱的经典歌曲《龙的传人》,在西方受到的教育并没有改变王力宏自己回国发展的态度和感觉,他没有西方化,而是传承着中国过去的礼仪传统——感恩。
在此,想对宗公主说一句,解约是你的权利,但是请不要这么赤裸裸地嘲讽,毕竟别人也是为你代言了20年,而且没有涨价。20年的时间就算没有情分,即使只是普通的是朋友,在分手时也不应该这么伤害人。
最后,再对那些类似宗公主的人说一句,不要以为在西方学的那一套,在中国就一定很灵,随着中国的崛起,西方那套东西在中国会越来越不灵。
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