战略聚焦和品类优势带动光明乳业新增长

光明乳业在中国市场上，可以称得上是发展速度很快的一家企业。从战略聚焦和品牌优势，光明给与我们带了新鲜奶制品的同时，也让我们学习到了企业发展中不可或缺的格局布置。

光明乳业 新增长

在中国市场，对一家乳企的业绩影响最的，是液态奶的增长速度,更直接来源于不同公司的品类优势差异,光明具备最为显著的品类优势。

酸奶业务得到光明和蒙牛的战略性重视,光明继续把莫斯利安和低温酸奶品牌作为明星产品去打造;光明的显著竞争优势更突出于低温和酸奶业务(莫斯利安包含在内)2013 年度增长达到41.6%,达到72.8 亿,实质为行业第一大龙头。公司在常温酸奶和低温酸奶、低温乳饮料的竞争优势显著强于两大龙头,蒙牛把常温酸奶定位机会性业务,伊利业务重心仍然聚焦于经典和儿童奶。

光明聚焦常温酸奶的成长边界远远没有到来:目前常温酸奶这个品类基本实现了全国主要地区的铺货,预期到2014年整个行业收入只有60 亿左右,约30 万吨,从持续的调研来看,这一品类正加速改变人们消费口感,对传统的酸酸乳、常温奶都有很好的替代性,光明整个低温、酸奶业务2014-2016 年有将达139 亿、182 亿和231 亿,增速达到37.6%、38.9%和27%,占比68.8%、73%和76.7%。

目前整个液态奶行业已经较为清晰地向低温酸奶、常温酸奶和高端乳饮料市场主导增长,特别是区域乳企全面发力优势品类。光明品类优势和聚焦战略将持续推动公司收入增速达到20%以上,推动盈利能力持续提升。

企业的成长离不开产品，产品的质量安全是基础。但是要想更好更快的发展，就离不开针对产品的战略格局的布置。光明在市场上的快速发展，正是找到了自己特有的东西，并且把它做好。