高调的农夫山泉，低调的百亿富豪，靠种蘑菇获得第一桶金！

饮料行业有一位低调的隐形富豪，仅靠卖水年收入过百亿。提起农夫山泉无人不知，但谈起农夫山泉背后的大佬钟睒睒，知道的人并不多。今天我们就来说说钟老板的商业江湖以及千亿农夫山泉的养成过程。

农夫山泉的发展历程

根据相关数据显示，农夫山泉从问世起就不断向前发展，2016年农夫山泉超越怡宝、娃哈哈等产品，成为中国矿泉水第一品牌。此后，农夫山泉继续发力，在2017年的营收就已经过百亿。

农夫山泉畅销的产品不止矿泉水这一种，还有十几种饮料的销量也是非常可观的，比如茶π、尖叫、农夫果园、水溶C100等。总的来说，农夫山泉旗下产品的销量都是很不错的。

市面上像农夫山泉这样的大企业，大都已经上市或者准备上市。但农夫山泉至今为什么还没有上市，创始人钟睒睒认为公司不缺钱所以没有上市的必要。

富豪钟睒睒的传奇人生

钟睒睒于1954年出生在杭州的一个书香世家。但由于“文革”,他幼时就去做泥水匠和木匠。后来在浙江日报干了5年，钟睒睒采访过很多企业家，认识了很多人，后来的创业伙伴大都是在那段时间认识的。

随着海南经济特区的成立，出现了一波海南淘金热。这一年，钟睒睒也随着大浪潮奔赴海南开启自己的商业历程。

1993年钟睒睒创立公司并研制出了“养生堂鱼鳖丸”,正式进入保健品行业。在短短一年内，钟睒睒挣到了人生第一个一千万。

后来钟睒睒选择回到杭州，重新开始他的创业路。这一决定不仅影响了钟睒睒的人生，也给后来的饮料市场带来了巨大变化。

钟睒睒在杭州创立公司，农夫山泉就此出现并迈进饮料行业的大门，从此钟睒睒开始迎来属于他的新时代。

钟睒睒的这些年，做过种蘑菇、当记者、卖保健品、卖水等工作。但这些工作对他来说也算是一笔财富，二十年来，钟睒睒是笑到最后的那一个人。

农夫山泉的多方用心

农夫山泉在矿泉水的水质问题上特别上心，他们花了数十年的时间去寻找优质的水源，并花费四年时间在荒无人烟的森林中建造了一个工厂，专门用于矿泉水的制作。

在产品的包装设计上，钟睒睒邀请了5位国际顶尖设计大师，用了三年时间，设计了很多包装，最后选用了一款印有8种长白山动植物的包装。这款包装不负众望，一举夺得年度设计铂金奖。

农夫山泉不仅在水质方面严格把控，在包装设计上也花了不少心思。它的多方用心也没有白费，企业蒸蒸日上，市场不断扩大，品牌效应不断增强。

钟睒睒的营销路

钟睒睒对农夫山泉没有过度去营销，但它的两句广告词却被大家津津乐道。“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”.相信大部分人都知道这些广告词吧。

广告词虽然简单，但却能抓人眼球，更反映了公司的发展理念。也许是和他当了五年记者有关，他明确的知道，营销不在于多，在于精。显然，他也做到了。仅仅这几句广告词就吸引了无数的目光和市场。

我们有相信，只要农夫山泉不出现什么安全质量问题，大家都愿意为他买单的。毕竟一句大自然的搬运工，我们还是愿意去相信农夫山泉的水质是很好的。

钟睒睒的成功秘笈

回顾钟睒睒的创业路，我们能看出他的成功秘笈：

在创业方面，面对低成本创业，不断试错，不害怕失败，最终获得第一桶金。

在市场方面，选择一个市场体量相对较小、毛利率非常高的市场，迅速获得资本的积累。

在产品方面，保证产品的品质和质量，把好产品放在发展首位！坚信没有好的产品，企业发展终究只是昙花一现，是不会长久的。

在营销方面，注重视觉营销和广告创新，打造品牌效应。

在商场打拼多年，钟睒睒有一个外号：“独狼”.意思就是他总是一个人独来独往，不与其他人交流。他不管同行们在干什么、想什么，不跟随主流企业的上市路，坚持不上市，只管专心走好自己的路。

也许正是因为他不爱随大流，在自己擅长的领域去做自己该做的事，市场永远都有他的一席之地。

或许坚持、思维、知变是钟睒睒在多年创业的旅程中悟出的人生道理吧。但不管怎么说，钟睒睒的帝国依然在不断创造神话！