"农夫"钟睒睒：这回被呛了一口水

浙江老板中，自恃文采好，可以独面媒体并口出成章的老板有两个，一个是绿城的宋卫平，还有一个就是农夫山泉的钟睒睒。

养生堂总裁兼农夫山泉董事长的钟睒睒，旗下产业帝国比想象中庞大。他公开承认自己脾气不好，也不擅长倾听，这一次，他在这场被卷入旋风的发布会上表现倒是印证了这点特点。

危机公关的弱者

2013年5月6日，农夫山泉在北京召开饮用天然水标准新闻发布会.整个发布会充满了火药味，这段视频在网上广为流传，董事长钟睒睒被许多人批评不懂公关,为此，农夫山泉退出了北京的桶装水市场。

钟睒睒在北京开过许多发布会，也许从来没有想过，会开这么失败的一个发布会。2000年7月18日，中国奥委会在北京人民大会堂举行大型新闻发布会，授予养生堂2001~2004年中国奥委会合作伙伴称号。

当时，风光无限，现在，变成了危机公关行业的弱者，许多人在网上热情地给他支招。这些评论他都会看，很仔细地看。接近钟睒睒的一位人士对《第一财经日报》记者透露。

不只是网上的评价，就连公司员工写的对企业的感言，他都会很仔细地一条条看完。

这是钟睒睒创办企业的第二十个年头，这个企业中，他的话，一直都占据了制高点。

出生于1954年的钟睒睒本就是记者出身，他在《浙江日报》的大院里待了五年，1993年创办养生堂有限公司，靠生产养生堂龟鳖丸一炮走红。

许多人想不通的是，记者出身的钟睒睒怎么会不懂公关?反倒成了弱者。

也许是他太自信了，也许是他太自负了。不过他并不落伍，他会看微博，也有自己的微信，他的想法，比一般的老板要来得多得多，更多的是不愿意妥协，他觉得自己的产品没有问题。上述人士对记者透露。

但钟睒睒并不是无为而治的，这场风波的同时，浙江质检就表示，从2009年到2012年，浙江省质监局共监督抽查农夫山泉瓶装饮用天然水19批次，合格率100%.

炒作起家

钟睒睒怎么会不了解媒体的属性呢？从本月8日开始，第一批媒体团就开始前往千岛湖工厂及水源地进行实地探访。

这似乎是几年前事件的再次翻版。2009年，农夫山泉被指水源有问题，不能饮用。这场四年前的恶斗，农夫山泉对媒体称，始作俑者是康师傅.

随即，农夫山泉开展了大型寻找水源头的活动，当年7月初到8月底，全国有20多个省份的2000名消费者应邀寻源千岛湖、见证千岛湖的水质。

被认为不懂公关的钟睒睒正是靠着炒作走得步步惊心。

钟睒睒的成功之路来得并不顺利，他的第一个企业种植蘑菇因为气候原因宣告失败，还卖过窗帘，最终在海南成功创业，1993 年创办养生堂有限公司，靠生产养生堂龟鳖丸一炮走红。

钟睒睒的精彩言论有很多，比如，企业要炒作，不炒作就是木乃伊。

值得一提的是，最近卷在风波中的农夫山泉,当年正是靠炒作起家的。

2000年，钟睒睒策划了一场声势浩大的水战.当时，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转产天然水，原因是纯净水对健康无益.

这被视为钟睒睒和同城水老大宗庆后的一战。从那时起，农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三的宝座，并稳坐至今。

这个举动让钟睒睒几乎得罪了所有的同行。农夫山泉也因此得罪了几乎所有的同行。很多人指责他不讲商业道德，靠炒作牟利。

钟睒睒认为：世界上没有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去，而产品本身才是决定市场的唯一撒手锏.

这几乎被认为是今天这起事件的翻版，只不过不同的是，农夫山泉站在了被指责的一方。

事件营销高手

让钟睒睒得意的是，他的一系列成名的广告大多出自他的手笔，比如农夫山泉有点甜、一个泰国的男人，学着女人讲朵而、清嘴系列广告。

且先不考据这其中的真伪，至少中文系出身的钟睒睒十分善用营销。

他们原本并没有打算做水，本来是想收购千岛湖畔的一个有169年历史的保健酒厂，他们说200万元你就收购吧，当时觉得这个酒厂虽然有历史但没文化。钟睒睒公开表示，他看了那一江好水，白白流掉了觉得真可惜。

这就是农夫山泉创办的过程，农夫山泉有点甜的广告语也成为钟睒睒旗下产业中最成功的一句广告语。

钟睒睒也成为业内公认的事件营销高手.他先后创立或者收购了多家子公司，使养生堂的产业横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域，旗下拥有近10 个不同的品牌。

农夫山泉一向敢于且善于以尖锐的矛头直指竞争对手，2000年发生的纯净水与天然水之战、2007年爆发的酸碱度之争，许多都和农夫山泉有关。

令外界瞠目结舌的是，农夫山泉每次都敢直指业内黑手是谁。

这也是一种营销，塑造他的一个硬汉形象。宁波关键点品牌策划有限公司首席咨询师黄江伟表示，对于企业来说，媒体永远都是放大镜和扩音器，不管是负面信息还是正面信息皆是如此，这个行业本来就竞争混乱，最终被伤害的是消费者。

这或许是钟睒睒这次被营销事件消费了的重要原因，快消行业此起彼伏的抹黑战让事件营销高手也应接不暇。

钟睒睒在布局设这些水厂的时候，就占据了中国最好的水源地。占据这些资源，就是为了占据有利地形，你不能盲目去打，有没有到时候，你比如说打水战的时候，那你要到时候，你才能发动战争。在接受央视《对话》栏目采访时，他这么说。

这一次，不知道是不是双方交战的合适时机。