药房卖奶粉 缘何卖不动

在老百姓大药房首义路店，一溜的国内知名品牌奶粉醒目地摆在货架上。尽管母婴用品区的装修比其他区域醒目，但光顾者寥寥。这家被誉为药品“平价大鳄”的药店，药品日销售额高达十几万元，但奶粉月销售额还不及其零头。

今年，以老百姓大药房为首的药品流通业协会悄然推动“药房卖奶粉”计划，5月30日，该药房湖北地区48家分店率先开设专区售卖奶粉。

2013年6月，食药监总局、工信部等9部委联合制定的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，提出“试行零售药店专柜销售婴幼儿配方乳粉”等举措。之后，北京等地开始试点。

据统计，2011年我国0至4岁婴幼儿有7600多万，2012年新生婴儿数量为1638万。随着“单独二胎”生育政策的实施，预计未来三年，每年新生婴儿数量将保持在1600万以上。我国是全球的奶粉市场，“奶粉进药房”是“用管药的方法管奶粉”，以期增强奶粉的质保能力。在法国等地，六成以上的奶粉在药店销售。2014年3月，全国人大代表、老百姓大药房董事长谢子龙等也在全国“两会”上呼吁推动。

“用管药的方法管奶粉”，能否成为提升乳粉质量保证的救赎之举？连日来，记者走访发现，武汉“奶粉进药店”步伐并不轻快，仅有老百姓、中联等少数药店销售婴幼儿奶粉，且销售并不理想，有的店面一个月仅售10罐。而不少母婴店生意火爆，不到半小时便售出12罐。

老百姓大药房湖北地区总经理杨芬介绍，进入药房这道槛的奶粉除了需合法证件和检验报告外，在奶粉运输、保管、贮存等诸多环节，都按药品标准严格监控，同时，从奶源、生产、流通到终端全过程都可追溯。每间药店均配备执业药师、营养师，为消费者提供营养指导。

但为何“遇冷”？刚当妈妈的谢娟表示：“到药店买奶粉的消费观念和消费习惯还没有养成，毕竟药店是卖药的地方，买奶粉感觉别扭；此外，药房除了奶粉外，婴儿的其他用品很难一站购齐。”

一位品牌奶粉经销负责人说，他们看好药店这个渠道，但药店在奶粉销售中，不能只扮演为乳品专柜提供摆放空间的角色，还需要实实在在参与奶粉质量监管，并提供贴心服务。

也有消费者表示，他们对奶粉源头质量的担忧超过销售环节。相关部门不仅要盯着销售渠道，更要在奶粉源头监管上下功夫。

如何让市场在资源配置中发挥好主导作用，同时更好地发挥出政府的作用，这是药房里的奶粉“遇冷”带来的监管新课题。