中国“怪兽”和美国“怪兽”，谁才是真的怪兽饮料

据媒体报道，美国第二大能量饮料公司怪兽饮料宣布明年进军中国市场，不过近期这家企业遭遇到了入华前的烦恼。去年一家来自上海的公司在国内市场推出了“怪兽”品牌能量饮料产品，且注册了该商 标，这无疑成为美国怪兽饮料公司最特殊的对手。美国怪兽饮料进入中国，不仅要面对红牛、乐虎等劲敌，还要操心如何避免让“名字相同、长相相似”的中国版怪 兽饮料抢了客人。

“怪兽”将入华

说到能量饮料，消费者想到的是红牛，相较之下，怪兽饮料在中国市场的知名度并不高。然而，在美国市场，怪兽饮料公司却是仅次于红牛、位居美国第二位的能量饮料企业。

日前，怪兽饮料公司在召开三季度业绩分析会议时，该公司首席执行官Rodney Sacks透露，计划将于2016年上半年将怪兽饮料带入中国内地市场。此外，Rodney Sacks还表示，进入中国市场事宜，怪兽饮料已开始与可口可乐瓶装商谈判，洽谈内容包括怪兽饮料在中国市场的生产与销售，这也是去年可口可乐入股怪兽 饮料公司后，双方联手开拓国际市场的开始。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬介绍，根据饮料配方和功能的不同，功能饮料也分为“重量级”和“轻量级”两种。前者主要成分为氨基酸、维生素组合， 含有一定量的糖分和少量的咖啡因，此类产品必须要获得“健字号”，换句话说是要通过保健食品注册，保健功能为“抗疲劳”或“缓解体力疲劳”，例如红 牛、乐虎等产品均属于此类。另一类为以脉动为代表的维生素饮料，被行业人士认为是“轻量级”，此品类饮料配方主要为水和维生素组合，并无保健功能。

“从美国销售的怪兽饮料看，成分中含有维生素、咖啡因，主打的也是抗疲劳的牌子，因此即便配方不同，但是进入中国后，怪兽饮料仍然会走‘重量 级’能量饮料的路子，这也意味着怪兽饮料要通过保健食品注册后才能进入中国市场，它所面对的是以红牛为首的能量饮料对手。”朱丹蓬称。

先发制人

怪兽入华，竞争对手不乏红牛、乐虎这样的老兵，而让人意外的是，中国市场上早已有“怪兽”品牌的能量饮料存在，这显然成为美国怪兽饮料最特别的一个对手。

北京商报记者发现，早在去年5月，一场别开生面的“怪兽能量登陆趴”产品上市发布会宣告了怪兽饮料的诞生。该产品定位为植物能量饮料，主要由瓜 拉纳和人参提取物为成分，产品宣传语为：带给你更动感、更个性、更醇和更绿色的充电感受。“补充能量”这一点与美国版怪兽饮料异曲同工。除此之外，在产品 外包装上，中国版怪兽与美国版怪兽饮料也较为接近，以黑色和绿色为主基调，猛一看，很容易让人误认为是同一款产品。在电商网站1号店上，中国版怪兽饮料也 有销售，定价为280ml、24罐装，每箱135元，分为罐装和瓶装两种。

北京商报记者进一步调查发现，中国版怪兽饮料的生产商是曼斯特饮料（上海）有限公司，工商信息显示，该公司成立于2014年2月24日，注册资本1500万元，经营范围为预包装食品（不含熟食卤味、冷冻冷藏），从事货物及技术的进出口业务。

当北京商报记者致电该公司时，工作人员也确认：“怪兽饮料是我们公司所生产，我们的生产基地在山东和福建，除了能量饮料以外，还生产养生系列饮 料。”该工作人员进而介绍，公司旗下产品正在招代理，招商范围目前已覆盖全国。此外，该工作人员确认，她所职的曼斯特饮料（上海）有限公司与美国 Monster Beverage没有任何关系。

另值得一提的是，北京商报记者从北京知识产权有限公司获悉，“怪兽”这个商标也已被注册，注册单位正是曼斯特饮料（上海）有限公司。

谁的“怪兽”

曼斯特饮料（上海）有限公司有备而来，北京郝俊波律师事务所主任律师郝俊波向北京商报记者表示，按照《商标法》，该公司注册了“怪兽”商标，且该商标也正在被合理使用，不算恶意抢注，因此应享受注册商标带来的权益，这也意味着美国版的怪兽饮料进入中国市场，不能使用“怪兽”二字作为产品名 称。

“由于行业内的人士长期将Monster Beverage翻译为怪兽饮料，因此有习惯性的问题存在，如果美国版的怪兽饮料在中国市场不能叫做怪兽饮料，会降低消费者的接受程度。此外，单从名称上 看，中国版的怪兽饮料确实会为美国版的怪兽饮料带来混淆视听的障碍，消费者很容易以为，这是美国销售的怪兽饮料，因此当进入中国市场，如何与中国版的产 品做好区隔，是美国版怪兽饮料的挑战。”有不愿具名的饮料行业人士向北京商报记者称。

此外，对于外包装上的相近，郝俊波进一步表示，如果进入中国市场之后，美国版的怪兽饮料认为中国版的产品从外观上有误导消费者的嫌疑，可以通过法律手段保护自身权益，因为外包装属于专利的一种，在知识产权法的保护范畴。

在上述不愿具名的饮料行业人士看来，还未进入中国市场怪兽饮料遇到了障碍，虽然中国版怪兽饮料还未在市场上形成一定的势力，但是从名称和外包装上都会让消费者产生混淆，而在中国版怪兽饮料已经注册商标的背景下，美国版怪兽饮料的入华变得更加被动。

朱丹蓬也表示，除了这个烦恼，美国版怪兽饮料还要面对红牛、启力、乐虎等强劲的对手。“毕竟在国内能量饮料市场，红牛的份额已经接近八成，能给怪兽饮料挤出来的空间不会太大。”

关于如何应对中国版怪兽饮料的问题，北京商报记者也分别向Monster Beverage公司和可口可乐公司发去采访提纲。可口可乐方面表示：“关于Monster Beverage 是否或何时在中国上市，目前还不方便透露。另外，关于国内怪兽功能饮料的信息，我们会做进一步的了解和调查。”不过，截至发稿，Monster Beverage公司并未给出回复。