专业人士对我国乳饮料行业竞争分析

近些年来乳酸菌是中国市场上消费的一种乳业，由于乳酸菌有助于消化肠胃，对肠胃好，很多人都喜欢在饭后饮用，乳酸菌上市以来也大道消费者不错的口碑，下面让我们来了解一下行业内专业人士对我国乳饮料行业竞争分析：随着人们健康需求的进一步增长、消费者对乳饮品认识的逐渐加深，乳酸菌饮料必将越来越受到青睐。我国活性乳饮料消费正以每年25%的速度递增，并且仍有上升空间。

乳酸菌饮料在国内竞争激烈 8年增长9倍

尼尔森的零售监测数据显示，在过去8年里，中国市场上酸奶、乳酸菌饮料市场持续快速增长，年销售增长率分别高达19%和37%.尤其是乳酸菌市场，2013年的销售额超过57亿元，比2006年增长了9倍之多，相比液体奶和低温酸奶，中国的乳酸菌市场正处于成长期，呈现出蓬勃的发展趋势。

乳酸菌饮料市场现面临哪些问题

乳酸菌饮料市场分为活性乳酸菌和非活性乳酸菌两大类，产品的价格不一，口感众多，市场比较杂乱，消费者对乳酸菌饮料市场存在质疑，不知道什么样的乳酸菌饮料才是好的，一些不懂概念的消费者，更是怀疑产品是否是经过劣质加工与炒作的产物。

乳酸菌市场面临着极大的挑战，产品功能传达太片面，广告太追求创意，因此急需整合与调整思路。乳酸菌饮料并非王老吉，中国人对凉茶有着骨子里的热爱与认知，但是对乳酸菌饮料的知识却了解甚浅，普及知识与整顿市场规范标准，成为乳酸菌饮料营销的当务之急。