健力宝要“回来”了 明年将进军一二线城市

“老朋友，新力量”,这是健力宝在秋季糖酒会上打出的标语，也是其产品推出市场的新口号。“未来，春交会、秋交会我们会持续参展，最起码，要让全国各地通路商认知到，我们健力宝回来了，而且展现的东西不一样。”

佛山市三水健力宝贸易有限公司总经理李世政表示，“我们会朝着含汽的健康饮料发展，这也是我们企业未来准备的方向。”

健力宝可以说承载了中国几代人的记忆，从1984年诞生直供第十一届亚足联代表大会，到当年随新中国出征美国洛杉矶奥运会，15块奥运金牌的获得，使得健力宝一夜之间以“中国魔水”的称号红遍国内外。此后，健力宝出现在各种体育赛事中，并成为当时中庭生活，逢年过节的礼赠佳品。

然而，从2002年开始，健力宝逐渐沉寂。谈及此，李世政没有回避，“健力宝从84年开始到现在，依然定位在运动饮料，但是经营者会变。这家企业在10年前的经营转制过程中并不顺利，也造成了之后出现的许多经营问题。”

李世政口中的转制是一系列错综复杂的转让并购史。据了解，2002年，持有75%股权的三水政府拒绝了健力宝创始人李经纬的收购，将健力宝卖给了浙江国际信托投资有限公司。由于经营管理不善，此后健力宝发展渐入困境。直至2009年，统一对健力宝进行了全资收购，将一度陷入经营泥沼的健力宝渐渐拉出困局。

“那时候健力宝发生的变故，使得好多经销商拿不到货，而当时正是中国饮料市场快速成长的时期，变成敌长我消的状态。”说到当前市场铺设情况，李世政表示“通路的基本建设已经稳固下来，但是还有很多没有扩建到的通路。”

据了解，这些年，健力宝深耕在三四线城市，一二线城市少有涉足。李世政解释说，经历变故的健力宝需要稳固发展基础，才能积蓄力量向一二线城市布局。

在此次秋季糖酒会上，健力宝展示了诸多新品。有经典产品“汉方健力宝”,富含果汁的“阳光果葩”,玫瑰柠檬味的“多漾水”,苹果口味的爆果汽、海盐柠檬风味的舒放等多款新品。

对于未来碳酸饮料市场的前景，李世政非常看好。他说“全世界各国对含汽饮料的这一个品类来讲，还是有相当大的市场基础，国内未来的发展，如果我们抓住机会的话，我们的发展空间应该是可期待的。”

自去年，健力宝开始跟京东合作，将部分产品通过网络销售，李世政表示，产品的销售业绩还不错。对于今年具体的销售目标，他并没有透露，“今年虽然受整体大环境的影响，但是健力宝的业绩还是保住了，成绩可以接受。”

据了解，明年，健力宝将通过通路渠道，大力启动新产品的市场发售，同时运用自媒体等互联网交流方式，将新产品推向一二线城市。“明年我们会完全跳脱今年的做法，突破现有的环境和现有的产品，”李世政表示。

时至，健力宝已经发展成为一个生产销售饮料为主导产业，并涉足塑料、包装等多种产业的现代化大型企业集团。健力宝总经理助理陈维坚告诉新华食品，近年来，健力宝饮料销售每年以超过20%的速度在增长，健力宝的整个团队对未来市场充满信心。