市场分析哪款饮料受消费者的喜爱

随着生活节奏的增快，生活水平的提高，市场上也正在流行各种各样的饮料，比如健康型饮料、清淡型饮料等等也越来越得到消费者的追捧，下面让我么来看看哪款饮料是市场上增速比较快的。近十年来健康型饮料增速最快，反映了消费者逐渐 转向无添加剂、低糖化、天然配料，要求健康化饮食的诉求；当某种饮品满足消费者特定需求，并能结合时代 发展背景的契机它便会流行起来。

清淡饮料凭借高毛利、低糖化、包装美走上风口。2014年软饮料行业销售额增速为7.47%,而清淡饮料销 售增幅预估为28%-33%左右，远高于行业增速，各巨头争相推出新品进入清淡饮料市场。我们认为清淡饮料未 来几年将成为行业风口，理由有三：其一、清淡饮料定价高于其他软饮品类，渠道利润足形成销售动力；其二 、清淡饮料迎合需求趋势，低糖化健康品类受大众关注；其三、清淡饮料产品包装及广告符合年轻消费者审 美，培育未来消费者需求。

今夏清淡饮料爆款频出，期待市场放量爆发。清淡饮料定位年轻消费者，以450ml-600ml小瓶装为主，口味 清爽近水偏甜，未来发展将受益口味转清淡化、价格逐渐不敏感、品质品位要求提升等需求转型。老牌 脉动，以萌系主攻95-00后的小茗同学、主打地中海配方假日清爽的海之言、走中低端市场价格亲民的海晶 柠檬、定位高格调小众融入禅道的碱法均取得较好的表现。草根调研发现清淡饮料陈列于柜架最显眼处，我 们认为清淡饮料已迈入全面发展时期，具备特色又好味的产品将逐渐提升市场份额。

对比日本清淡饮料消费，国内市场具备400亿空间。参照日本经验清淡饮料从问世到20倍增长仅用了三年， 而我国清淡饮料仍处于起步阶段，行业大发展在即。目前我国清淡饮料人均消费量约为1.2kg/人，而日本98 年便已达到3.8kg/人，由于中国与日本饮食习惯接近，我们认为行业爆发后国内清淡饮料人均消费能达到98 年日本水平，初步测算可得市场空间达415.8亿，比目前131亿具备近300亿市场增量。