国产葡萄酒品牌缺乏特点 价格不是决定发展主因

上半年我国进口葡萄酒海关数据昨日出炉。广州日报记者观察发现，不论散装、瓶装还是起泡酒，均价都出现不同程度下跌。在“零关税”的政策红利下，进口葡萄酒的价格越来越便宜。面对进口酒的猛烈冲击，不少国产品牌也开始加码进口酒代理或并购，却并不被业内看好。

有分析指出，国产品牌目前玩的是资本游戏，“虽然成本低，但很难真正走出国门”。

进口均价跌11.1%

昨日出炉的上半年中国进口葡萄酒海关数据显示，2015上半年葡萄酒总进口量同比上涨13.43%。今年上半年，葡萄酒进口总额同比增长0.59%。

记者观察发现，在进口量及进口总额持续增长的同时，进口葡萄酒的均价却在不断下跌。海关数据显示，2015上半年，进口葡萄酒均价为3.68美元/升，同比下降11.1%。

其中，散装葡萄酒进口量同比涨41.65%，进口额同比上涨8.94%，平均价格则同比下跌22.82%。瓶装进口葡萄酒总量同比上涨7.65%，进口总额同比上涨2.16%，均价同比下降5%。

上半年进口起泡酒总量同比下降14.09%，进口总额同比下降33.58%，均价也同比下降22.75%。

针对进口葡萄酒均价的下跌，有市场人士昨日向记者表示，终端价格的下降直接由零关税传导而至。据悉，今年起我国对智利葡萄酒已实行零关税；今年6月中澳自贸区协定的签署，则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。

酒企加码进口不被看好

上述市场人士指出，零关税将直接刺激进口量的增长和价格的下降。“随着价格不断下滑，国内市场竞争将达到白热化，国产酒份额已被大大挤压了。”

面对压力，张裕、王朝、中粮等酒企目前都在加码代理进口酒或收购国外相关酒企。

据悉，张裕明确表示会将营销资源向自有品牌进口葡萄酒适当倾斜。

对于国产品牌的自救行动，业内观点不一。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，“国产品牌经营进口酒，一方面将进口酒优势和自身口碑、渠道资源结合，提高企业竞争力；另一方面可乘势布局海外市场”。

也有分析人士指出，国产品牌目前做法无异于贴牌生产，虽然成本降低，但治标不治本。中国酒业协会副秘书长王祖明指出，“价格并不是决定行业发展的因素，中国葡萄酒目前还缺乏个性和特点，没有辨识度。”