一家企业重金聘请高圆圆代言，饮料、休闲、糖果齐上阵！

近日，一条由女神高圆圆代言的饮料视频广告映入小编的眼帘，饮料新品名字为“媛本清润双纤乳”,凭着小编高度的职业敏感，认为这应该是饮料行业一款重磅新品，顺藤摸瓜，小编调查到原来是金光集团最近推出的新品。

说到金光集团，很多人可能并不熟悉，但是它旗下的华丰方便面，大家一定不会陌生。公司前身是成立于1984年的珠海市华丰食品工业集团有限公司，当时是中国最早、的方便面生产商之一。在1994年，金光集团通过收购华丰进入方便食品行业。

近日，华丰母公司金光集团召开新闻发布会宣布，在上海成立金光集团中国食品总部，正式进军健康营养食品领域，并联合杜邦集团发力健康食品产业，推出“媛本”系列产品。

金光中国食品的主业是经营方便面和休闲零食，旗下主要有魔法士、华丰三鲜伊面等品牌，在全国设有9个生产基地和6大营销中心，年销售量达到36亿包。

近两年方便面增长乏力，健康行业异军突起，根据尼尔森发布的《全球健康饮食报告》显示，相比发达，发展中消费者更愿意为健康支付高价。大约四分之三的中国受访者愿意溢价购买具备健康属性的食品品类。金光集团瞄准商机，企业开始谋求转型，涉足健康食品行业领域。

此次媛本上市的批产品组合主打肠道健康，推出清润双纤乳、优纤Q粒、纤姿营养棒三款产品，产品定位中高端，主要消费群体是24~35岁的白领女性。“媛本”系列涵盖饮料、能量棒、功能糖果等品类，主打的卖点是将美味与营养能相互结合。很显然，已经与公司此前的主业有所差异化，从方便食品转型到健康营养食品。据悉，6月份产品已在京东率先上市。

高圆圆代言，女神营销助力产品拓市

据介绍，“媛本”系列产品在命名上有着特别的含义，“媛”代表优雅女性，“本”代表本源、本质，企业邀请了国民女神高圆圆作为品牌代言人，在今年将会推出一系列的市场推广活动。

目前，广告宣传片已经在各大视频网站、电视节目中进行投放，细心的朋友应该已经见到女神的身影了。

目前，消费者在食品的诉求正逐渐由果腹向健康转型。有数据显示，目前中国营养食品的市场规模是800多亿，而未来很快将会达到1800多亿，将是一个超越翻倍的增长，也是说，目前中国营养食品的市场还有很大的市场空间。在这种背景下，不少企业都在寻找转型之路，在积极进行新品推广，开发高附加值的产品，并希望打出“营养”元素，来应对市场的变化。

“媛本”系列的出现可以看作是传统食品企业转型的缩影，与其在传统业务上止步不前，不如积极谋求发展，创造新的商机。