饮料行业的新理念 趋向年轻化

随着我国饮料行业的品种不断增多，国内饮料市场的同质化日益严重，消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在这样的市场趋势下，饮料行业应该积极谋求战略定位转型，从而更准确定位新消费群体。需要不断挖掘现有品牌主张与年轻消费者心智的结合点，进而打造品牌全新形象，实现产品价值的化。

以统一企业的鲜橙多为例子，作为国内果汁饮料行业的佼佼者，统一鲜橙多自从进入国内果汁饮料市场以来，凭借创新、突破的战略定位和响亮的广告语，一时蔚为风潮，创造了果汁行业的奇迹，获得了广大消费者推崇和行业的一致认可。然而，现在的果汁饮料市场同质化越来越严重，竞争也越来越激烈，如果没有新的产品或者新的外形因素，不会得到市场的很好认可。

从大前年开始，统一鲜橙多通过推出新装和让张根硕、朴敏英代言的包装升级解决了这一问题，找到了颇受年轻群体喜欢的偶像的代言人，把产品更为的定位。

对于鲜橙多的改变，侯荣隆表示，统一鲜橙多总体的品牌战略没有更改，还是延续之前的“漂亮”品牌主张，使其更年轻、时尚、漂亮，满足新消费群体的视觉和情感需求。

近年来，统一企业一直锁定“年轻化”90后或更年轻的群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展“新定位、新形象、新包装、新体验、新代言，新理念、新行动、新活力”等行动。

中国饮料行业未来只有在消费者市场更年轻群体上下工夫，不断深挖品牌形象和品牌内涵。而且还要和同质产品进行差异化区分，在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力为消费者创造更好的饮料。