咪咕咖啡入局健康饮品赛道，0糖低脂新品圈粉Z世代青年

2021年11月1日至3日，第九届中国移动全球合作伙伴大会在广州保利世贸博览馆召开，中国移动携手数百位合作伙伴展示了以5G+、数智化为主题的海量技术内容及应用成果。

作为中国移动咪咕公司旗下连锁咖啡品牌，咪咕咖啡不仅是咪咕数字化业务体验的窗口，也是移动5G科技场景落地的前沿阵地。在本次大会上，咪咕咖啡围绕“中国移动5G冰雪”项目，打造了拥有移动云VR等众多科技的中国移动咪咕5G冰雪主题展台，并推出首款冰雪运动主题挂耳咖啡——冰雪大咖，为展会现场的嘉宾、媒体、参展商和观众提供了有颜有料的咖啡服务，带来“咖啡+科技”的全新体验。

咪咕咖啡品牌升级发布，轻享智能体验

作为致力于贴近年轻消费群体的咖啡品牌，咪咕咖啡深入了解当代年轻人的生活方式及价值理念，在大会举办期间，启动了健康化升级——新“轻”年，以此倡导轻饮食、轻出行、轻消费、轻社交的轻生活方式。大会现场，咪咕咖啡不仅为参展的嘉宾们提供了和包支付享0.99元咖啡、新“轻”年AI绘拍等福利满满的互动活动，还举办了全新5G+系列咖啡试饮会，引得现场嘉宾纷纷“打卡”尝鲜。

从产品到理念，咪咕咖啡全“轻”升级拥抱Z世代

在此次新“轻”年升级举措中，咪咕咖啡对全线产品和品牌理念也进行了一系列升级，为用户带来了“轻”产品、“轻”升级、“轻”体验的全方位年轻化感受。

首先“轻”产品方面，11月1日以来，咪咕咖啡在全国的近40家门店已全部将传统糖浆更换为天然代糖，将热量直降90%。令人惊喜的是，自2022年起，咪咕咖啡还将推出多款0糖0脂低卡的挂耳咖啡和咖啡冻干粉产品，实现所有新品热量将少于200kcal（标杯）。不仅如此，亮相试饮会的四款5G+系列咖啡将正式上线全国门店，其新植物基配方也将应用到全线新饮品中。用流行的咖啡文化诠释“药食同源”的传统理念，用更低的减脂负担、更科学的营养配比为“轻”生活赋能，咪咕咖啡以全新升级的一系列品质和风味并存的健康咖啡，巧妙解锁了Z世代咖啡圈的“朋克养生”需求。

而在“轻”形象方面，咪咕咖啡则主打潮流、环保的品牌形象，对产品进行了视觉上的升级焕新。据悉，咪咕咖啡后续还将重磅推出品牌代言人和卡通VI，打造5G时代下年轻人喜爱的社交符号，与当代年轻人产生更多联结和共鸣。

“轻”体验则依托于咪咕咖啡在年轻群体兴趣赛道上的长久布局，从内容丰富的数字咖啡馆小程序，到打造2021欧洲杯、NBA总决赛及东京奥运会观赛“第二现场”，咪咕咖啡不仅提供了5G+咖啡的多场景服务，也全方位满足了Z世代的精神需求。

咪咕咖啡结合5G技术，对自身产品进行了技术、文化和概念上的全方位升级改造。未来，深耕于年轻市场中的咪咕咖啡将不断发力，结合现代新科技推出更多“轻”量级的健康产品，持续打造“数字化咖啡生态圈”，拥抱Z世代新“轻”年。