中国乳酸菌饮料巨头，它背靠蒙牛集团，力压娃哈哈、养乐多

在众多饮料品类中，乳酸菌饮品受到不少消费者的喜爱。

根据公开数据，去年我国乳酸菌饮品市场规模答案到364.8亿元，预计到2020年的时候，这一数据将达到389.3亿元。

目前，市面上主要有优益C、娃哈哈、养乐多、味全等乳酸菌饮料品牌。

在2019年国内乳酸菌饮料品牌力指数中，优益C高居榜首，力压娃哈哈、日本养乐多等。今天，要给大家介绍的就是优益C。

资料显示，优益C诞生于2009年，是蒙牛旗下的一款饮料品牌。在介绍这款饮料之前，先给大家简单说下蒙牛。

蒙牛始创于上世纪90年代，20余年间发展成为全国领先的乳制品供应商，与伊利形成双寡头竞争的市场格局。在国际上，其也是前十的存在。去年，公司营收790亿。

作为乳制品巨头，蒙牛的业务非常宽泛，拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类。我们所熟知的拳头产品主要有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、真果粒等。

优益C的诞生是有一个背景的。08年的时候，国内发生了令人震惊的奶制品质量事件。蒙牛深受影响，不仅损失高达20亿，好不容易经营起来的品牌声誉更是几乎毁于一旦。

为了寻求自救，蒙牛除了在品控方面发力，还启动了多品牌战略。当年，蒙牛就是因为品牌单一，结果“蒙牛”品牌受创，直接影响整个公司的业绩。

而多品牌战略不仅可以有效避免这个问题，还能拓展营收来源，从公司的长远发展来看，是非常有利的。

特仑苏、纯甄、优益C等蒙牛的热销品牌，正是在这种情况下相继推出的。

可以看到，优益C诞生之初便背靠蒙牛这座大山，虽然当时蒙牛经营陷入低迷，但好歹也是乳业巨头，在奶源、渠道、技术等方面有着很大的优势。

借助蒙牛的资源，优益C在此后数年间获得快速发展。

当然，优益C的成功绝不仅仅是依靠蒙牛这么简单。产品定位、产品矩阵、广告营销等方面，也起着很关键的作用。

优益C一开始便定位在健康饮品领域，主打“肠活动，常年轻”的功能。虽然当年我国市面上已经有养乐多等竞品，但市场还远没有饱和，其赶上了一个很好的时代。

同时，优益C推出了37度强活性、500亿活菌等不同规格的产品，产品矩阵的丰富，可以最大程度上满足不同消费者的不同需求。使得其潜在受众面更加宽泛，更容易拉升销量。

在广告营销方面，优益C向来很大方，邀请了不少当红明星做产品代言人，且在各大平台投放大量广告。该策略大幅提升了品牌知名度，拉近了与消费者的距离。

经过数年时间的发展，优益C一举成为国内乳酸菌饮料行业的龙头品牌，力压养乐多、娃哈哈等品牌。可以说，优益C才是国内乳酸菌饮料真正的冠军品牌。

当前，乳酸菌饮料行业呈现低温化发展趋势，而低温产品不仅对技术的要求更高，也更依赖冷链运输。随着行业门槛逐步提高，势必会淘汰掉部分实力不强的企业。

这样一来，市场份额会往头部品牌集中，马太效应会更加明显。

而在行业转型之际，笔者认为背靠蒙牛的优益C不太可能会掉队，毕竟蒙牛在技术研发方面也比较舍得。当然，在未来的发展中优益C会不会被竞争对手反超，则需要留待时间验证。