近两年来,以少儿为主导的娱乐文化的带动了儿童消费市场,出现了一幕幕的商业奇迹诞生,也 带动了中国一个全新的业态经济--儿童经济。根据统计局数据统计,2013年中国儿童消费 市场的规模已超过4000亿元,儿童消费支出约占家庭收入的25%,可以说儿童已成为带动家庭消 费的核心,儿童经济的火热也体现在了专门针对少年儿童的饮品市场上。
近几年,市面上涌现出多种儿童饮品,例如伊利QQ星、蒙牛未来星等儿童牛奶,爽歪歪等儿童乳 饮料,以及农夫山泉最近推出的学生水系列,儿童饮品市场已成为众饮品行业企业竞相追逐的热 点市场。“随着经济的发展,人民生活水平的逐渐提高,家长对孩子在吃穿等各方面的投入越来 越大,只要是好的产品,家长愿意为此买单。因此在饮品市场中,以儿童为目标消费者的细分市 场将会受到越来越多的关注,竞争也将会越来越激烈。尤其是在成人饮品早已经成为一片红海 、利润下滑的情况下,儿童饮品市场显然是一片处于萌芽阶段的蓝海。”北京华通明略信息咨询 有限公司董事总经理沈思永说道,“此外,从孩子的角度来说,由于我国少年儿童的个性和自主 性越来越强,在食品饮料等方面的消费也呈现出差异化和细分化,孩子们也需要有为他们量身定 制的产品。”
近几年,我国儿童牛奶和乳饮料的细分市场已经风生水起,除此之外的其它饮料品类继多年 前风靡一时的酷儿销声匿迹后再无出现。人们不禁会问,除了牛奶之外,儿童饮品的市场 是否有下一个突破口?作为在成人饮料市场中扮演重要角色的果汁饮料品类,是否有机会在儿童 饮料市场大展拳脚?
在“儿童经济”引擎的拉动下,哪个品牌能首先抢占市场,研发出针对少年儿童营养需求的 果汁饮料,并且真正受到孩子们的喜欢,有可能成为少儿果汁饮料市场的引领者。具有海外背 景的果汁饮料巨头显然已经嗅到这股强烈的少儿经济商机。以生产“红牛”功能饮料为主的华彬 集团,联手全球知名果汁品牌Capri-Sun,即将在中国推出Capri-Sun果倍爽少儿果汁饮料,并且 根据中国少儿的口味偏好,首先推出橙汁、白葡萄汁、梨汁、桃苹果复合果汁四个口味。1969年 诞生于德国的Capri-Sun ,是全球最早推出且最成功的少儿饮料,凭借天然的成分(不添加防腐 剂、人工甜味剂、人工色素)、良好的口感以及独特的包装在全球开疆辟壤,目前已在110多个 有售并且在24个设有生产基地。在中国,Capri-Sun和华彬集团二者的强强联手,对中 国“少儿果汁饮料”市场的建立和发展,很可能形成一股强大冲击。
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