“成也低价,败也低价”靠着低价,既让康师傅登上瓶装水老大的位置,同时也让康师傅始终难以撕下“1元”的标签,终被消费者放弃。
原因不外两方面:“健康、品质”,由城市自来水加工而来的“1元水”自然被抛弃;另一方面,消费者希望品质更好的瓶装饮用水。
就在“2元水”成为消费主流的同时,有部分消费者有了更高的追求,将目光盯上了零售价三元以上的瓶装饮用水。甚至,连4元以上的高端瓶装饮用水也迎来了爆发的窗口期。
根据尼尔森、中商产业研究院等机构的统计:近两年3元以上的水增速高达50%,而且预计未来几年里仍将保持50%左右的速度增长。
同样,还有昆仑山矿泉水。
昆仑山矿泉水直接将价格切入到4元以上,主打“海拔6000米以上的昆仑雪山”和“世界海拔的矿泉水工厂”卖点。
但随着消费的进一步升级,成为了新的十亿级单品。
农夫山泉会成为下一个康师傅吗?
一个成功的品牌必然拥有一个与该时代相匹配的符号。
比如,常年坚守1元水市场的康师傅, 早已经和“一元水”划上了等号,结果就是哪怕康师傅采取提价措施,也无法改变消费者的固有认知;随着消费的进一步升级,“2元水”会不会被百岁山这样定位更高的瓶装水取代呢?
不过,由于有康师傅的“前车之鉴”摆在那里,因此农夫山泉早就意识到了这一点。农夫山泉除了强化“2元水”在市场的占有率之外,还通过限量版的高端玻璃瓶水,进一步拉高品牌在消费者心目中的档次!
比如这款新包装天然矿泉水的零售价,超过了4元钱。也就是说,至少从定价上说,农夫山泉已经将目光伸到了高端饮用水领域。销量也相当不错!
也就是说,雨绸缪的农夫山泉很有可能避免康师傅式的悲剧,不断适应消费升级的时代内涵。
从1982年国家将饮料列为计划管理产品,自此我国瓶装水工业的发展步入起步阶段,到如今瓶装水市场持续向好,已经突破两千亿规模,瓶装水已经走过了近40年的发展历程。在过去的四十年里,瓶装水历经了多次至关重要的消费升级:从纯净水到天然水,再到天然矿泉水,每一次的升级都是瓶装水品质的跃迁,在如今这个全民大健康的时详细>>
根据Euromonitor统计数据显示,2013-2018年瓶装水销售规模逐年增长,由2013年1069.2亿增长至2018年的1830.9亿元,年均复合增长率高达11.8%,2019年详细>>
在所有饮品当中,瓶装水一直处于稳定增长的态势中。再伴随着消费者健康意识的加重,高端与超高端瓶装水在市场上大受欢迎。不少企业都看中了市场红利,纷纷加入瓶装水行业当中来。详细>>
喜茶可谓是中国新茶饮行业的佼佼者,作为网红茶饮,喜茶不满自身的发展,开始瞄准了第二赛道——瓶装水。开启零售化布局之路。喜茶的首批气泡水产品核心卖点为0糖、0脂、0卡,共推出西柚绿妍茶风味、桃桃乌龙茶风味及葡萄绿妍茶风味三种不同风味。 详细>>
欧洲瓶装水行业协会( European Federation of Bottled Waters )预测,至2025年欧洲瓶装水PET瓶中再生塑料平均使用率不低于25%,并且PET回收率达到90%。详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>
2024年8月3日-4日,由传奇小镇和韩国农水产食品流通公社(aT)共同主办的长白山K-FOOD美食盛典圆满落幕。详细>>
水,轻吟浅唱,自钱江源头潺潺而来,穿越古田山的云雾缭绕,绘就一幅幅自然与生命的和谐画卷。古人云:清泉石上流,悠然见南山。古田山之水,恰似这诗中仙露,源自天然基因库的深处,纯净无瑕,滋养着每一寸渴望滋润的心田。详细>>
在追求健康与品质并重的今天,汣無事品牌以其独特的品牌理念和卓越的产品质量,正逐步成为健康饮品市场的一股清流。详细>>
在当今饮用水市场琳琅满目的背景下,消费者对于水质、口感和营养价值的追求日益提升,纯净水、矿泉水、天然水等品类繁多,但真正能够满足人们对健康饮水需求的,却屈指可数,云山佳源山泉水凭借其独特的天然优势和卓越品质,成为了市场上的佼佼者,引领消费者健康饮水新选择。详细>>
在健康饮水日益受到重视的今天,镇江万利活性饮用水有限公司凭借其创新技术和对品质的执着追求,成功推出了一款备受瞩目的饮用水产品——有百利山泉水。这款饮用水源自天然水源,经过严格筛选和检测,确保每一滴都纯净无污染。同时,有百利山泉水坚持零添加原则,不添加任何化学物质,保持水的原始口感和营养价值。详细>>