当下消费者最看重的是健康,很多产业进行重构。
好喝没腹担
"油腻、肥胖、肠胃不消化"是近年来消费者饮食消费的核心痛点。当下的消费者在吃上更关注什么?无疑是如何通过健康饮食,保持胃肠道活力。
小纤女果醋茶瞄准广泛的品类基础,切入健康茶饮大时代。其广告语“给肠道做个操,好喝没腹担”,是对时代背景下,消费痛点的把握和直击。
小纤女果醋茶,添加发酵果醋,是集营养、保健、食疗等为一体的创新型茶饮料,能够有效促进肠道消化,有助于轻脂减肥。
作为可以保健、清脂的健康饮品,需长期饮用并达到摄入量方能真正达成减肥目标。也正因此,需要“好喝不可多喝”。根据人体健康标准,每天应摄入不低于100ml发酵成分,而每瓶小纤女果醋茶含发酵成分30~40ml,即每天饮用3瓶,能够保持肠道健康的同时,达到健康轻松减脂、减肥、促进消化的目的。
"小纤女“IP领衔
打造高颜值、高内容、高社交属性
作为小纤女果醋茶天生自带的IP,“小纤女”本身一语双关:其中小仙女符合时下年轻女性、都市白领的人物画像,也是对这些女性的美好祝福;同时“小纤女”则刻画了身材姣好的少女形象,直指年轻女性对于好身材的追求、向往。因此小纤女IP自带流量,及易于传播。
与此同时,作为茶饮界“三高”代表,小纤女果醋茶打造了高颜值、高内容物、高社交属性。
高颜值:小仙女果醋茶的包装采用了全新的设计,相较于其它颜色,鲜嫩的粉红色能够吸引女性目标消费者,其独有的钻石装本身尽显高端。此外瓶身广告语“好喝没腹担”,凸显年轻女性消费者消费心理,极易吸引消费者拍照分享。
高内容物:小纤女果醋茶拥有果汁含量50%,并添加发酵果醋,同时采用正山小种优质红茶进行熬制。其果汁、果醋、茶,三位一体,三重合一助力小纤女果醋茶带来更丰富的口感、更健康的体验。
高社交属性:不管是“小纤女”IP,还是其包装上刻画的少女形象,将小女孩读书、工作等场景清晰的描绘,适合聚会分享。在建立了社交属性的同时,让小纤女果醋茶成为社交载体。高社交属性也意味着产品自带了流量和传播性,也使得小纤女果醋茶成为日常分享、聚会餐饮、节庆送礼时刻的重要成员。
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