明治深耕酸奶市场 挖掘新功能

相信每个人对酸奶都非常的了解，而且市场竞争也越来越激烈。一直以来大众都普遍认可“酸奶=整肠”这一概念。然而明治却打破这一固有思维，不断专研酸奶新的健康价值，不断推出颠覆创新整个市场的作品。

早在2000年，明治推出了Probio YogurtLG21这款保护肠胃、具有抑制幽门螺杆菌作用的产品。这款产品填补了酸奶产品在应对个别健康需求、提高个人免疫力、维持身体健康这一领域的空白，并且一经上市获得了巨大的认可。

同时，LG21这款产品的推出，不但是一款创新酸奶的产品，并且创造了一个新的市场，作为新型酸奶的先驱，创造了新的健康价值。随着LG21取得的巨大成功，明治更加努力深挖酸奶的新价值，有益扩展明治 ProbioYogurt系列。

2009年，Probio Yogurt系列又推出了具有预防感冒以及流感作用的R-1酸奶，成为继LG21之后的第二个品牌产品。

尽管该产品在开始的数年销量并不算特别理想，但是随着2012年1月通过电视节目中对于该产品功效的介绍，使得产品销售量急剧增加，该产品的价值也得到大众的广泛认可。随后的每年该产品的销售额持续大幅增长，成为酸奶市场的领先品牌。

到了2015年，明治推出了PA-3酸奶，成为继“LG21”和“R-1”之后的第三个品牌产品。

这是一款可以影响嘌呤的新型酸奶，它从销售一开始引起了极大的关注，并且销售额超过了最初的预想。

随后，明治对于PA-3酸奶这款产品的研究、开发以及改良都不断深入，于2019年5月27日，PA-3酸奶以及PA-3酸奶饮料两款产品，以功能性表示食品的形式重新投入市场，并且在包装上明确了其具有降低尿酸值的功效。同时，它也是世界使用了具有降低尿酸值功效的乳酸菌制成的产品。

2015年为止，明治推出了Probio Yogurt系列的三款产品，销量扩大到超过1000亿日元，并继续引领酸奶市场创造新的健康价值，并计划于2020年的销售额达到2000亿日元，市场份额达到50％。