乳业巨头蒙牛2018上半年卖了344.74亿，远超过行业水平！

据报道，8月29日，乳业巨头蒙牛乳业发布2018年中期业绩公告。蒙牛今年上半年卖了344.74亿元，同比增长17%；净利润大涨38.5%，达到15.62亿元，如此业绩不得不让佩服蒙牛不愧为乳业巨头！

在市场竞争日趋激烈，综合成本不断提升的背景下，蒙牛依托结构改善调整利润空间，依托新兴业务布局未来发展，依托营销创新提升品牌美誉，依托渠道拓展提升销售业绩，呈现出高质量、可持续的成长态势。

今年上半年，蒙牛各主体业务板块均实现快速增长，高附加值的明星产品以及奶粉板块的出色表现，促进了集团整体利润的大幅改善。

常温奶巨头又成低温奶老大

常温品类中，特仑苏、基础白奶、花色奶、常温酸奶等表现均超过预期。

卢敏放在现代牧业2018年半年报业绩说明会上指出，今年上半年，现代牧业的83.1%原奶销售额给了蒙牛，还有5.8%则供应现代牧业“鲜语”品牌，相当于近9成的现代牧业优质乳供应了蒙牛。

作为常温奶老大，2017年蒙牛低温奶销售额首次突破100亿元大关，开创了行业新时代，在低温新鲜乳制品市场位居地位；而今年上半年，蒙牛低温品类则继续稳居市场份额首位，冠益乳BB-12、欧式炭烧酸奶等产品均保持较高成长幅度。冰淇淋业务稳步迈进，达成双位数增长。

另外，今年上半年，蒙牛电商的销售收入增长60%，线上品类也从常温奶扩张到低温酸奶、冰淇淋，在“6·18电商节”活动中，蒙牛再夺全网销售。

奶粉业务突破式增长，雅士利扭亏为盈

蒙牛奶粉业务销售收入实现超过60%的突破式增长，雅士利也终于扭亏为盈。

雅士利发布的2018年中报显示，其今年上半年销售收入为15.04亿元，同比增长55.6%； 净利润4100.3万元，同比大涨133.9%。

雅士利在中报中表示，集团旗下“雅士利”、“多美滋”、“瑞哺恩”、“多拉小羊”和“ Arla”品牌丰富的产品线覆盖了主流市场到高端市场不同阶层的消费需求。截止2018年8月，集团及其合作伙伴Arla已有16个系列48个婴幼儿配方奶粉注册获批。

世界杯营销战役，宣扬品牌力

明星产品表现优异的同时，世界杯赛场上的优异表现，也让蒙牛成为今年上半年的品牌明星。

在世界杯整合营销战役中，蒙牛品牌力提升显着。传播量上，超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌；参与度上，“扫码赢红包”活动，吸引了近2.4亿人次消费者的加入；话题性上，伴随着签约明星梅西在世界杯上的曲折剧情，蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张成为社交媒体上讨论的热点。

另外，“踢球吧，少年强”这一具公益性质的活动，也引起了国内外媒体的广泛关注，收获良好的社会效益。世界杯赞助活动及传播推广，帮助蒙牛的品牌力提升11.4%，居行业首位，消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿显着提升。

渠道建设

蒙牛在传统领域与新零售领域同步发力。上半年，蒙牛持续加大在三四线城市布局的力度，在镇、村一级的网点数量较去年同期大幅增加。新零售领域的收入在蒙牛的销售占比也不断提升，上半年，蒙牛电商的销售收入增长60%，线上品类也从常温奶扩张到低温酸奶、冰淇淋，在“6·18电商节”活动中，蒙牛再夺全网销售。

在传统商超、电商渠道之外，蒙牛在快消品牌中率先试水社交零售模式。今年年初推出的“慢燃”纤维奶昔牛奶，瞄准日趋火爆的体重管理市场，启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道，迅速成为爆品。这种创新型的营销模式，未来将在蒙牛的业务中占据更重要的位置。

蒙牛上半年优异的表现，彰显自身品质，通过产品创新、各种营销方式、渠道建设更是为接下来的发展奠定飞速发展的基础，接下来下半年蒙牛将会有怎样的表现呢？我们将持续关注！