拿什么拯救重庆啤酒？

管理层不断有人辞职，这对于重庆啤酒来说不是件好事。

11月7日，重庆啤酒股份有限公司发公告称，董事会于近日收到总会计师韩西泽和总经理助理王伟东提交的书面辞职报告。无独有偶，2014年10月25日和10月9日，重庆啤酒曾发布公告称，收到公司监事闫静和重庆啤酒总经理赵泽凯的书面辞职报告。

与此同时，重啤于10月8日召开了七届十六次（临时）董事会，聘任Kaare Zoffmann Jessen （中文名：杨国睿）担任公司总经理职务，而Kaare Jessen也是重庆啤酒首任外籍总经理。

去年的4月12日上午，重庆啤酒举行的2012年度股东大会各项议案均得到顺利通过。引人注目的是，连续担任公司两届董事长的黄明贵完成任内一次大会的主持，正式谢幕；时任嘉士伯香港大中华区董事长的王克勤则顺理成章续任董事，并在随后召开的新一届董事会上当选为董事长。

一年后，重庆啤酒再发公告称，公司董事会于2014年4月4日收到公司董事长王克勤、董事Roy Enzo Bagattini（中文名：白荣恩）的书面辞职报告。

实际上，从年初至今十个多月内，包括原董事长王克勤、董事白荣恩、马儒超、 Peter Steenberg,副总姜涛和杨卓，总助吕路涛、监事王东亚以及赵泽凯等11名高管被更换。

在外界看来，随着去年嘉士伯取得重庆啤酒控股权获批，原高管留在重庆啤酒的已不多，该公司高管层实现了大换血。也许，三十六计，走为上策。然而，这种剧烈的人事变动，已经引发了重庆啤酒业绩的下滑。

来自重庆啤酒的半年报显示，今年上半年，重庆啤酒实现啤酒产销量为51.46万千升，比上年同期58.90万千升减少了12.63%;实现营业收入15.36亿元，比上年同期16.74亿元减少了8.24%;实现归属于母公司所有者的净利润11,127.51万元，比上年同期11,288.97万元减少了1.43%.

对于业绩的大幅下滑，重庆啤酒解释称，报告期内极端天气的影响较为突出。根据公司销售部门统计，重庆区域与去年同期相比晴天减少33天、雨天增加28天对上半年啤酒销量造成不利影响。

这种观点也在嘉士伯亚太区企业事务副总裁、重庆啤酒董事方军涛那里得到印证。

据笔者了解，重庆啤酒目前在重新整合现有的品牌，从标准化去入手，刻意把一些非常低端的，利润率非常薄的一些小品牌砍掉，这个也是重啤销售量下得比较大的主要原因。虽然重庆啤酒在重点扶持乐堡，其实其所占重啤销量和营业收入的比重均太小，尚不足以成为全国品牌。

不过，整个啤酒行业的行情却没有重庆啤酒那么萧瑟。来自中国酒业协会啤酒分会的行业数据显示，1至6月，全国啤酒行业销售收入953亿元，同比增长12%.全行业实现利润总额为65.44亿元，同比增长10.42%.

由此可看，无论从产销量、扩展速度、营业收入，还是利润水平增幅，重庆啤酒的发展速度都已落后行业平均增长水平，而这种落伍不是在昨天，还是恰好发生在嘉士伯整合重庆啤酒的关键时期，这不得不让外界产生疑惑。

对于重啤的解释，业内人士并不认同。啤酒业专家方刚认为，重啤换帅的主要原因还是业绩问题，业绩指标与嘉士伯的目标不匹配。

不过，在嘉士伯的某些高层来看，重啤的整合，它不是一蹴而的，整合是需要以年计的而不是以月计的。整合不光是一个报表方面，更大的是在供应链上的角度。在渠道上，品牌上，这些还只是表面的，更多的是来自于看不到的，比如思想观念上，文化也包括其中。

但是，说得好，不如做的好！嘉士伯这个洋女婿，能否彻底征服重啤这个山城妹子，还得靠业绩说话才行。