一出好戏！哇哈哈推新 开卖“脂肪险”！

哇哈哈在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国、效益、发展潜力的食品饮料企业。“首富”自掏腰包建立“脂肪险”，开启全民疯狂健身的热潮。近日，《西虹市首富》经典的一幕，从电影走入现实。

8月17日，《西虹市首富》金先生的扮演者张晨光发布微博称，“金先生有彩蛋送給大家：金主爸爸說，脂肪險這事兒馬上要成真了！”但随即秒删评论，网友们有质疑，有吐槽，有围观，有期待……

8月20日，脂肪险发布会如期举行，现场是《西虹市首富》的布景翻版，千克换千金。并且在活动当天，微博大V曝光了宗庆后与张晨光密会的组图。

电影走进现实，宗庆后缘何推“脂肪险”？

脂肪险，宗庆后的健康局

8月份，娃哈哈推出一款具有减肥瘦身的奶昔饮品，名为娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔，主打微商渠道。该产品是以牛奶为基底研发的全营养减肥奶昔，产品不仅具有减肥功效，还能补充人体的气血，减肥与美颜二者兼得，是一款妥妥的功能性保健产品。

据悉，针对C端消费者，产品全国统一价为99元/提，没提6瓶，单瓶售价约为16.5元。目前，该产品已于近日正式上市。而娃哈哈拟推的“脂肪险”，必然与娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔密不可分。

2018，娃哈哈的转型之战

几个月前，浙商杂志发布《2018浙商全国500强》榜单显示，娃哈哈在2017年营收464.5亿元，榜单排名第31位，2017年增长率为1.9%（如果按此增长率计算，464.5亿元很可能未含有宗馥莉旗下的宏胜饮料）。

从2013年开始，娃哈哈业绩连年出现下滑。娃哈哈近几年的跟随战略并不成功，没有形成自己核心的单品，这一点连宗庆后本人也不得不承认。渠道变革的，天猫京东都是传统渠道了，而娃哈哈现在还没搞清楚KA怎么操作，太依靠下乡下乡。最终渠道大王变得不懂渠道！

面对疲软的市场和营收下滑，娃哈哈2018年重新出发。于4月底，娃哈哈推出一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料“晶睛”，正式发力微商渠道。8月，第二款微商产品“纤细佳人藜麦奶昔”上市。

从上述两款产品可以看出，除了渠道转型，以营养液起家的娃哈哈，在30年之后正计划重操旧业——进军保健功能饮料。2018年，娃哈哈还推出了益生菌固体饮料、轻之八宝粥、羊奶粉等多款新品，一切都是进军健康饮品的积极明显信号。

娃哈哈的自我救赎之路

宗庆后，这位72岁的食业老人，对于市场一直有着敏锐的观察。继2013年业绩下滑后，他一直在对娃哈哈进行着“救赎”。2016年底，宗庆后炮轰马云的“五新”，转头在2017年便进军智能零售行业。

在企业的管理上，他一改诸葛亮式的管理作风，不仅提拔副总，还在公司推行分级授权、承包经营和扁平化管理，让年轻一辈参与决策。

此外，宗庆后还将娃哈哈1/3的产业交给80后的女儿宗馥莉掌管，这也是娃哈哈整体营收减少的一个重要原因。宗馥莉希望娃哈哈能走向国际化、多元化和专业化，并围绕主业向上下游生长。

在娃哈哈30典上，意气风发的宗庆后高调宣布娃哈哈将牵手阿里巴巴蚂蚁金服，打造“线上+线下”消费体验。另一方面，在即饮饮料中，新兴的纯茶、植物蛋白饮料也是娃哈哈正在探索的重点，值得期待。

娃哈哈的自我革新也反映到业绩上。尽管2013年之后，娃哈哈的年营收处于下滑状态，但这种下滑在2016年之后止跌回升。

娃哈哈是一家在完全竞争性领域成长起来的大型民营企业，高速增长了 20 多年，有一定起伏是很正常的，整个不都进入新常态了嘛。

这家刚度过而立之年的品牌，正在用自己的方式，焕发活力。

5月，宗庆后登上《朗读者》的舞台，用带着杭普的口音为大家朗读的是季羡林的《八十抒怀》：“纵浪大化中，不喜亦不惧。应尽便须尽，无复独多虑。”生活的烙印，身体从未忘记，人到花甲，宗庆后初心不改！

以上是对一出好戏！哇哈哈推新 开卖“脂肪险”！的相关新闻，72岁的宗庆后也早已头发花白，但他的精神依旧矍铄。宗庆后说：“我要一辈子把娃哈哈做到底，没有假如。”