娃哈哈创建于1987年,为中国全球第五的食品饮料生产企业,在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,发酵乳饮料可以“明目”你信吗?营养快线不好卖了,“大佬”娃哈哈决定进军微商,携带的是一款名为“天眼晶晴”的护眼饮料。
据悉,这款据称有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料已经拿到保健食品批号,目前面向广大微商、电商开启的低门槛招商代理正在进行中。
实际上,此款产品问世已有8年,明星谢娜曾为其代言。为何一款多年前的老产品会“雀屏中选”?娃哈哈透露该产品早已实现产品升级,且切入点正是当下全民视力问题。其表示,该产品可以有效保护眼睛、缓解视力疲劳,从而补充食品保健行业的空白。
“微商有庞大的消费群体以及渠道特征,但从消费端来看,这个产品不可能打造成像营养快线一样的大单品。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对此分析认为。
在行业观察人士看来,发酵乳能不能兑现“护眼”功能是一大疑问,其所谓的营销“痛点”如眼疲劳、干眼症等,虽然覆盖人群广泛,但市面上众多眼药水,目标受众会不会接受喝饮料“护眼”这种方法,实在不好说。
据全国工商联经济部发布的《中国民营企业500强调研分析报告》透露,娃哈哈集团自2013年营收达到782.8亿元的高峰后连续下滑,2017年娃哈哈的营收只有456亿元。“娃哈哈的确曾打造出纯净水、AD钙奶、营养快线等支撑其集团主营收的‘爆款’,但这款剑走偏锋的护眼饮料很难接棒。”行业观察人士认为。
旺旺集团近期在力推“少女心”概念的旺旺莎娃新品,这款预调鸡尾酒定位女性市场,据说是“量身定造只为更懂你的3.5度预调鸡尾酒”。据了解,旺旺莎娃有别于现在市面上的所有预调鸡尾酒,是一款含乳轻酒精饮料,特别加入了牛奶蛋白,它的推出填补了市场上没有女性预调鸡尾酒的空白。
“预调鸡尾酒市场并不像大家想象的那么好做,此前rio鸡尾酒营销投入轰轰烈烈,却很快跌入谷底,未来前景如何还有待观察。”一位行业观察人士认为。
以上是对娃哈哈摇钱树不好卖 护眼奶出来“救场”的相关新闻,在啤酒、洋酒、饮料三分天下的强势格局里,预调酒乃至独特概念的奶酒要杀出重围并不容易。
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