“私人订制”开始逐渐流行饮料圈

最近几年社会一直都在不断的变化，而且我们的生活水平也在持续提高。再加上时代变迁和消费升级，新生代人群逐渐成为消费主流。国人逐渐脱离了从众化的消费习惯，转而追求商品本身和个性需求的匹配度，“私人订制”概念开始逐渐流行，“定制化饮品”开始集体出现，掀起了行业内热潮。不仅大大提高了企业品牌的美誉度，且极大促进销量增长，催生出巨大市场容量。

1、王老吉定制“消愁罐”上市

4月1日愚人节，王老吉推出定制“消愁罐”，在打开瓶罐前，准备深色油性笔，在“消愁”语录栏写下你想传达给别人的话，并在“联系方式”栏写上对方手机号，文字会被罐子吸收。红色“消愁罐”会把你想说的话传达到对方手机里，黑色“消愁罐”会在一周后把自己的烦恼发送到自己的手机，并提示自己是否已经解决了。

文字之所以会被罐子吸收，其实是因为罐子底部安装了由王老吉研发的“消愁芯片”，使得整个罐壁拥有检测、吸收和发送功能。当罐壁检测到有油性笔迹时，会开启吸收功能。此时，写在罐壁中的油性笔迹会渐渐变得模糊，直到消失不见。而被吸收的内容其实是被芯片处理了，通过人工智能的复杂工序，将以匿名短信的方式发送到指定的手机号码上。

2、舌尖上的可口可乐推出定制版城市罐

132年行走在潮流的可口可乐推出12款城市定制罐，包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风，接下来也会有其它城市陆续加入。可口可乐将每个城市都用一个字来定位，总结出对于城市的印象，将每个城市的特点和美传递出来。可以说每个城市都独具特色，在设计上也表达出了年轻人的活力和朝气。

3、华润怡宝携手人民日报上市“中国很赞”定制瓶

自2017年“厉害了我的国”主题系列活动引爆了全民爱国热后，正值2018改革开放40周年，延续澎湃的民族自豪感与爱国主义情怀，人民日报新媒体发起的“中国很赞”主题系列活动再次燃起了全民的骄傲。华润怡宝在时间与人民日报新媒体达成了合作意向，将人民日报新媒体精选的爱国留言印于瓶身，联手打造出“中国很赞”怡宝定制瓶！

4、雀巢美禄饮料包装开放“私人定制”服务

据《每日邮报》报道，雀巢（Nestle）近日宣布，将携手澳洲时装品牌Cotton On推出旗下饮品美禄（Milo）包装“私人定制”服务。消费者可在Cotton On童装店铺提交定制订单，将想要印在美禄罐装饮料上的人名告诉店员，之后可以买到一罐印着收礼对象名字的美禄。

这款私人定制的450克装饮料产品售价仅10澳元，“定制”的人名将印在“美禄”标志原本所在的位置上。

5、雪碧携手推出墨迹天气专属定制瓶 ，开启35℃碧树计划

墨迹天气携手雪碧，利用现代发达的网络科技，制作了一款“化雪碧瓶为参天树”的神奇H5，操作十分简单，更无需搜索攻略，只要打开［墨迹天气APP］，即可参与35 ℃碧树计划。

6、AD钙奶留言瓶，定制你的记忆

每一个80、90的小可爱，对于AD钙奶，一定都有无数属于自己的童年记忆。这次娃哈哈将广大网友在微博、微信等社交平台上关于AD钙奶的留言，印上了瓶身，同时更有AD钙奶代言人——孔垂楠的俏皮留言，推出了AD钙奶留言瓶。据悉，产品即将上市，总有一句话，说的是你的心声……

7、农夫山泉标签定制，获数万人点赞

一瓶在两会上亮相的农夫山泉瓶装水突然被广泛关注，不仅人民日报等官方媒体大力赞扬，同时获得数万网友的称赞。

在全国两会的会场及代表团驻地，有一个惊喜的小发现：矿泉水瓶上多了一个小绿色标签：给水瓶做记号，标签上可以写名字，或用指甲划出标记，喝不完的鼓励带走。如此一来，消费者可以打造一瓶属于个人的定制水，特别是在会议、聚会等场合，可避免混淆和浪费。这不仅是贴合当下产品个性化消费的趋势，更体现了倡导环保、节约的理念。

场景定制、传播定制、营销定制，已经成为饮品企业在推广自我品牌且传播异业合作品牌的重要手段，并且在市场中发挥着促进销量、提高美誉度的实际作用。相信这些一线品牌的实操案例可以给读者提供经验参考。