蒙牛焕轻,是蒙牛旗下一款为中老年人打造的高端功能牛奶。按照常规思维,这种品类的产品应该是面向中老年人做营销活动才有效,但蒙牛焕轻却决定打破常规做法。
这不,在今年的父亲节,蒙牛焕轻在人人网上开展了一场饶有趣味的拼爹大赛。
尽管近年来各种拼爹留给网民一些不好的印象,比如,我爸是李刚、我干爹是谁谁谁等等,但是,蒙牛焕轻的拼爹比赛却走出了温情路线这是一个拼爹的时代,你可能没有一个有钱有权的爹,但你同样可以拼爹,只不过,你要拼的是你爹的健康体魄。
父亲节当天,人人焕轻拼爹大赛在人人网的PC端和移动端同时上线:行行老爹出状元,老爹越活越硬朗。晒出你老爹最牛一面,让老爹上头条!拼爹活动鼓励用户晒出有关老爸的照片或视频,并勇敢说出对老爸的爱。参加这个活动的步骤很简单,只要点击我有照片上传老爸的照片,并在夸老爹几句处写下自己想对老爸说的肉麻话即可。
网友vivian说他总是为别人考虑很多,每天帮很多事,还总是乐呵呵,我只想说,老爸我爱你,你是我的Superman.
不仅语言温情感人,网友们晒出的爹也都各具特色,有的厨艺精湛,有的体魄傲人,还有的书法了得,总之各款老爸应有尽有。这一下,老爸们不仅摇身变成网络明星,还因为各种超人能力吸引许多网友的围观称赞。
原来低调沉默的父亲也拥再如此超人的一面,平时真是了解的太少了!
不得了哇,每个看爸都是那么i低调奢华有内涵,越拼爹越骄傲啊。
随着活动的不断升温,越来越多的网友按捺不住激动的心情,纷纷投入这场拼爹大赛。除了晒照片,网友们还邀请好友为自己的老爸点赞,帮助老爸积累人气秀出自己。
选择在父亲节期间拼爹,人气爆棚的蒙牛焕轻确实爸气侧漏,拼爹大赛也一时间成为网上热门话题。
最终,整个活动的参与人数超过800万,影响人数接近3000万。在整个活动过程中,有超过82万款超人爸爸被华丽秀出,每一个低调奢华有内涵的老爸都附带着来自82万子女送上的肉麻真心话。
点评:时下,许多品牌都会借助社交网络开展营销活动,相比较而言,蒙牛焕轻和人人网合作开展的拼爹大赛颇有创意,比如:
一、选择平台有目的。人人网是年轻人的世界,作为一款中老年产品,蒙牛焕轻选择在人人网上做品牌活动,可见,蒙牛焕轻非常看重年轻人这一逐渐增强的消费力量,有意激活这个潜在的消费市场。
二、游戏规则有乐趣。拼爹大赛,光是名字已经十足响亮,而在老爸PK环节中,上传照片、夸老爸几句等十分有爱,娱乐性和互动性兼具,容易产生传播效应。
透过事物表面看本质才能创造一场好的营销活动。蒙牛焕轻的经验告诉我们,要善于分析消费群体的心理特征,再点到他们身上契台品牌传播的穴道,这样才能一触即发。
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