“包装是无言的促销师”,这是我们在形容包装对产品重要性时常用的一句话。如今,随着消费者对产品品质要求不断提升,包装也正占据越来越重要的地位。那么,究竟什么样包装才算是成功?食品饮料界的包装又有哪些流行趋势?
成功的包装取决于三方面
对客户和设计的深刻洞察、清晰定义你的品牌、工具和表现力。
包装设计的五个流行趋势
在趋势方面,当下的5个设计趋势,分别是简约生动、人文滋养、自然之选,高端定制、新潮健康,尤其是前三个趋势,更加值得关注。
个趋势简约生动。的消费者面临着前所未有的压力,越来越匆忙。在利乐去年的调研里面,一个非常有趣的事情,中国在全球的里有一项,是53%的中国人愿意付钱,去获取一些能够帮他节约时间的东西,简单的说中国消费者愿意花钱买时间,在谈中国未来的一个商机是去帮消费者省时间。
在这种情况下,在设计包装时,要考虑到怎么样能够把我们的信息用最快速、简捷、鲜明的方法呈现给消费者。所以在这个趋势下,鲜明的颜色正在流行,比如说紫色、粉色、黄色、橙色,这些颜色可以跟黑色搭配,对比鲜明。
在颜色运用上方面,个方法是非常明亮的颜色做些几何色块,因为消费者要感觉到整个包装设计是很简捷的,几何形状的大色块是最简捷的方法。另外一个是要增加产品包装的颜色对比,是2-3种颜色进行对比,大色块堆积可以造成很多很有趣的效果。一点建议要充分利用材质的质感,虽然消费者要感觉简捷,但是背后的东西并不简捷,比如说制造金属光泽,或磨砂质感,以此来传达产品信息。
蒙牛嗨!milk,包装以黑白色块塑造出奶牛形象,且颜色对比鲜明,容易识别,蒙牛凭借这款包装获得了Pentawards金奖。
还有统一的PLAN N次方,以紫色、黄色和白色形成对比,配以简约的插画,饮料的中所含有的物质能让消费者一眼看到。
第二个趋势人文滋养。人文滋养的消费背景是现代社会却变复杂了,大家渴望返璞归真,去追寻最原始的人与人之间的情感。还有一方面因素是,消费者现在对产品的要求越来越高,消费者希望跟他打交道的不是一个冷冰冰的产品,更希望把产品和品牌看作一个人,希望你有你自己的性格,而且这种性格跟我是合拍的。
在这种情况下对包装设计的来说,有几点是可以关注的:情怀和匠心,诗和远方。比如运用传统乡土的色系,还可以突出纯真,坚持自己的情怀,不媚俗、不跟随潮,这个坚持到一定程度可以被演绎成现在中国的词,叫“匠心”。甚至产品设计可以更多加入手写体,或者多加一些手绘,增加手工感和情怀。
在这一点上,农夫山泉获得了Pentawards金奖的学生水是很好的体现。包装上是手绘插画,配上抒情的文字,将消费者带回了纯真年代。
第三个趋势自然之选。它的消费者趋势的背景相对来说是比较简单的,全球范围内消费者对于绿色环保、人和自然的互动越来越重视。在利乐的去年的调研中,中国消费者对于环保话题的关注程度全球,消费者也在慢慢用消费行为来表达他们的态度。
在设计元素的选择上,植物的元素是永远不会过时的,他们对消费者很有吸引力。材质上,包括石头、木头,牛皮纸或很粗糙的砂纸,都是非常棒的选择。
斩获IF包装奖的褚橙,直接将橙子暴露在消费者的视线内,配合巧妙的设计和色彩搭配,显得自然清新。
三国茶事选择了木头材质的包装,既提升了质感也贴近自然。三国茶事业获得了今年的IF设计奖。
第四个趋势高端定制。这个趋势比较好理解,在消费升级的背景下,消费者越来越不满足与普通的、大众的产品,他们希望自己得到的产品是与众不同的、的,从服装鞋子到食品饮料,这种趋势无处不在。这需要大家在设计包装时充分了解目标客户需求,有针对性的设计出他们想要东西。
由宗馥莉掌管的宏胜饮料推出的kellyone也在今年的IF上获得了包装设计奖,产品主要卖点是尝试饮料的私人订制,消费者可根据自己的喜好搭配果汁,并为产品命名,随后企业将会把定制果汁送货上门。
除了高端定制之外,还有一个趋势是新潮健康。新潮健康基于消费的趋势是消费者对于新鲜事物的追求,要体验各种东西,所以要让包装更加富有创意。同时我们的消费者也越来越在意产品的健康程度,这需要我们选择更天然健康材质和设计元素。
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