美汁源品牌宣布正式进军植物蛋白饮料领域,推出美汁源“植场新人”椰子汁植物蛋白饮料和芝麻核桃复合蛋白饮料系列产品。
植场新人椰子汁,规格:240g,目标人群:18~26岁职场群体
卖点:精选产自印度尼西亚的新鲜椰肉,只榨取头道椰浆,9.8克/100克的椰浆用量可以保证足够的椰香体验。
美汁源作为可口可乐旗下的国际品牌,拥有超过70年历史,凭借丰富经验在全球100多个市场提供高优质产品。此次上市的植场新人是美汁源品牌在植物蛋白和复合蛋白饮品领域的全新尝试。这不仅是对美汁源品牌产品线的一次扩充和升级,更代表着可口可乐公司对中国市场以及当地消费者多元化需求的重视。
无论是内在口感还是外在颜值,美汁源植场新人的这两款新品都将为年轻消费者们带来全新的美味体验,用独特的品牌定位,新颖的品牌名称和萌趣十足的包装去俘获年轻消费者的心。
不同于传统椰汁、核桃乳品牌发力餐饮、馈赠市场,美汁源植场新人以年轻化的包装和品牌定位,把目标消费群锁定在初入职场的年轻人,依托其强大的渠道网络力图发力年轻人的即饮市场。
年轻人说:“最怕你强行向我靠拢!与其你强行向我靠拢,还不如压根不懂我!”最喜欢95度黑的新生代消费者已经成主流购买力,但他们十分反感各种品牌强行向其靠拢。美汁源“植场”概念的提出是强行靠拢还是迎合年轻消费群?能否抓住年轻人的心还是未知。目前,美汁源植场新人产品已陆续在湖南、海南、贵州等地区铺市,其市场反响还有待观察。
自2010年以来,中国植物蛋白饮料整体市场稳步发展,但人均消费远低于欧美平均水平,中国植物蛋白饮料市场还有巨大增长空间!从渠道上看,植物蛋白饮料发展迅速,市场规模逐步扩大,成为和果汁饮料、含乳饮料、茶饮料等比肩的饮料品类。由此吸引了众多企业加入,大有“山雨欲来风满楼”的态势。
除了集中在特定细分品类的椰树、露露和南方,包括蒙牛、可口可乐等公司也在近年试图涉足正在成长的植物蛋白饮料市场,丰富其产品线。2014年,蒙牛推出了“植朴磨坊”系列核桃、巴旦木饮品;2015年,可口可乐(美汁源品牌所有者)则全资收购了厦门粗粮王饮品科技有限公司,后者以红豆、绿豆、核桃等口味的植物蛋白饮料闻名。而在中国内地市场获得良好业绩的维他奶,已经在武汉开设了第四家工厂,继续扩大产能。
美汁源此次推出两款植物蛋白饮品,对于处于上升态势的植物蛋白饮品的发展是一大利好消息。而不同于以往核桃露主销馈赠渠道、椰汁主销餐饮渠道,美汁源两款新品以年轻化的定位开辟职场新人市场,而这是前人很少涉及的。在市场上避开细分品类巨头,另辟蹊径来涉足市场更广阔的即饮市场,只能说美汁源在下一盘很大的棋。
现在果汁消费群体以年轻人为主。而对年轻人来说,最先吸引他们注意力的是产品的包装,还有充满个性的符号化表情。信息化的大时代,年轻人接触的信息越来越广泛,越来越繁杂,产品包装没有特色很难吸引消费者,也很难在终端走俏。三分天地果汁不仅包装个性,同时嵌入表情符号,口语化符号,直击年轻消费者的消费诉求。详细>>
近日,盼盼正式进军自热食品,推出了自热米饭品牌——盼盼奋斗ing。新品有广式腊肠、台式卤肉、咖喱牛肉、梅菜扣肉四种口味。目前,新品在天猫旗舰店开售,4种口味组合装售价59.9元,零售单价约为15元。 详细>>
从美汁源推出山楂汁新品到乐纯推出WELLBEING代餐奶茶,我们来看看6月饮料行业部分新产品。详细>>
美汁源出了一款冷冻果汁棒,由100%果汁制成详细>>
三得利饮料宣布,新品沁葡水在天猫旗舰店首发,据称有通过阿里大数据研发。作为一款白葡萄风味的清淡饮品,新品甄选了NFC原榨白葡萄汁和新西兰风靡,比水多一点点味道。2015年,沁家族从推出款沁柠水后,并未急于推出其他口味的系列产品,此次根据阿里大数据研发的新口味,能给市场带来哪些惊喜,我们拭目以待。详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>
2024年8月3日-4日,由传奇小镇和韩国农水产食品流通公社(aT)共同主办的长白山K-FOOD美食盛典圆满落幕。详细>>
水,轻吟浅唱,自钱江源头潺潺而来,穿越古田山的云雾缭绕,绘就一幅幅自然与生命的和谐画卷。古人云:清泉石上流,悠然见南山。古田山之水,恰似这诗中仙露,源自天然基因库的深处,纯净无瑕,滋养着每一寸渴望滋润的心田。详细>>
在追求健康与品质并重的今天,汣無事品牌以其独特的品牌理念和卓越的产品质量,正逐步成为健康饮品市场的一股清流。详细>>
在当今饮用水市场琳琅满目的背景下,消费者对于水质、口感和营养价值的追求日益提升,纯净水、矿泉水、天然水等品类繁多,但真正能够满足人们对健康饮水需求的,却屈指可数,云山佳源山泉水凭借其独特的天然优势和卓越品质,成为了市场上的佼佼者,引领消费者健康饮水新选择。详细>>
在健康饮水日益受到重视的今天,镇江万利活性饮用水有限公司凭借其创新技术和对品质的执着追求,成功推出了一款备受瞩目的饮用水产品——有百利山泉水。这款饮用水源自天然水源,经过严格筛选和检测,确保每一滴都纯净无污染。同时,有百利山泉水坚持零添加原则,不添加任何化学物质,保持水的原始口感和营养价值。详细>>