加多宝输广告用语案 营销效果或将受挫

2012年，加多宝失去王老吉商标的使用权。近日，再次传出，因怀疑加多宝发布的广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为。王老吉把加多宝告上法庭，内地法院已裁定加多宝有虚假宣传行为，中国每卖10罐凉茶7罐加多宝的广告语将被停止使用，并需要向白云山进行赔偿。尽管加多宝方面表示将提起上诉，业内称由于加多宝的主要宣传以广告为主，而中国每卖10罐凉茶7罐加多宝又是其核心用语，加多宝一旦败诉会在一定程度上削弱产品营销效果。

商标败诉后又输广告用语案。

针对该案件王老吉介绍，2012年5月，王老吉商标到期后，加多宝开始生产加多宝品牌凉茶，随后发布了全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝的系列广告语，遍布全国大街小巷，一时间，人们误认为王老吉改名加多宝.

与此同时，加多宝另推出的中国每卖10罐凉茶7罐加多宝的广告，同样让消费者误认为加多宝凉茶的销量市场占有率超过了70%,有误导消费者的嫌疑，因此王老吉针对上述两个广告向法院提起了诉讼。

白云山昨日发布的公告显示，日前重庆市第五中级人民法院对此做出判决，称加多宝的上述两个广告违反了《反不正当竞争法》，构成虚假宣传，判令加多宝立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告，并要求加多宝在主流媒体上公开发表以消除负面影响，并共计赔偿王老吉经济损失及合理开支80余万元。

加多宝提前撤换广告。

对于上述判决，加多宝集团办公室总监冯志敏表示，加多宝的广告语均基于事实，并有数据支撑，因此加多宝方面认为一审判决有失公平，加多宝将依据相关法律提起上诉。

一位接近加多宝的人士透露，事实上，由于引起了法律纠纷，以及预测到可能发生的审判结果，加多宝已经逐渐减少了上述两个广告语的使用量。改名广告只是在改名后的阶段性广告，而中国每卖10罐凉茶7罐加多宝是加多宝2013年主推的广告语，从今年2月开始加多宝把该广告语改成了加多宝凉茶，全国销量,因此该案件的判决结果对加多宝影响不大。

营销效果或将受挫。

但也有不同声音认为，加多宝在继2012年商标案、2013年广州改名案之后，再次败诉广告语案件。根据判决内容，从广告语本身来说，现在用的广告语确实没有10罐中7罐的冲击力大，从而也会一定程度上削弱加多宝的营销效果。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬如是说。

对于王老吉而言，分析认为，当前王老吉发展相对较慢，与加多宝的官司纠纷较多，虽然在打官司上赢得了胜利，但是业绩未必能够由此提升。食品饮料行业营销战略专家徐雄俊表示：从去年的凉茶销量上看，加多宝业绩确实要高于王老吉，而且在营销能力、渠道建设上王老吉也有不及之处，因此王老吉赢得了官司，未必能赢得市场。