王老吉洞悉消费者情感需求，激发品牌营销创新可塑性

此前，王老吉的一系列春节动作都是围绕着“吉文化”展开的。不止于在春节营销中实现突围，从诞生至今，王老吉无时无刻进行品牌建设工作。通过这些举措，王老吉不仅实现品牌的强曝光，也不断丰富“吉文化”内涵，推进“吉文化”的渗透。通过产品创新、多平台联动宣传，多维互动营销等，王老吉进一步将“过吉祥年，喝红罐王老吉”的场景深植受众心中，也加深了“吉”与王老吉的联系，推进“吉文化”IP的打造。

王老吉作为百年凉茶品牌，除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，以创新玩法为用户制造high点，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。前段时间王老吉选择与快手合作，就是出于这样的考虑，主要是因为快手用户群体以年轻人为主，双方对于年轻人市场的关怀与重视十分契合，所以才会携手打造春节仪式感，用创新营销方式输出王老吉品牌形象。

从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。在与快手的具体合作过程中，王老吉以“产品+场景+情感”为沟通方式，打造更加有料、有趣、有颜、有想象的春节玩法，让传统春节更热闹、更有年味，也给消费者带来了全新的视听盛宴，让品牌形象深入人心。

除了开展全新营销模式以外，王老吉凉茶配方也在不断优化，通过精选的天然的植物草本，以科学的配方，使得王老吉凉茶的口感以及功能持续提升,为消费者带来更优质的享受。经配方改良之后的产品投放市场之后，获得了众多消费者的喜爱。除了日常的零售场景外，王老吉还成为了众多消费者过节送礼的首选，因为这个品牌的饮料不仅好喝，同时也传递出了一种吉祥文化，在中国吉祥文化代表的是一种美好寓意的事物，在人与人情感沟通之间能够传递出更加美好的愿望。

总而言之，在人们翘首期盼的春节期间或者重大场合，王老吉将一如既往保障王老吉凉茶供应，将“吉文化”传递给大众，让消费者在选购年货、春节送礼以及吉祥时刻，都能首先想到王老吉。未来，王老吉在与快手合作的同时，将会找到一个更好的品牌专属节奏，在快手建立品牌情感印记，沉淀专属符号，联合快手共同打造内容共生新趋向，追寻品牌营销的新突破。