7月14日,红牛中国分销商华彬集团斥资1.66亿美元购买美国椰汁销售商Vita Coco25%的股份,红牛中国将于明年开始销售Vita Coco椰汁。华彬集团还将在中国开展Vita Coco产品的分销,红牛看重了椰汁市场,再者功能饮料竞争的日益加剧,使得红牛试水产品多元化。
记者试图联系红牛负责人,但是发稿前对方一直处于未接听状态。在红牛的官网中,也始终未见相关收购新闻,但记者从红牛内部人士处证实确有此事,此外多名红牛中国工作人员,也转发了有关并购案的微信。
大型的饮料巨头收购椰汁饮料,红牛并非首例,2009年,百事可乐收购了巴西椰子水公司Amacoco.2012年4月,可口可乐宣布以两亿美元收购美国第二大椰汁品牌Zico股权,可见椰汁的市场潜力。
有关数据显示近三年中椰汁每年的增长速度约为20%,未来五年,以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃、等植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料或将迎来高速发展期。植物蛋白饮料的竞争没那么激烈,而且市场空间也同样巨大以椰汁、核桃露、杏仁露为代表的植物蛋白饮料,在近几年市场非常受欢迎,营养型饮料、功能饮料在国内饮料市场在国内处于快速发展的阶段。
红牛除了看中椰汁市场外,或许也因功能性市场竞争加剧而另辟蹊径。2008年至今,已涌现出诸如乐虎、东鹏特饮等品牌分割市场。目前,各品牌企业均以拼口味、拼包装、拼价格,极尽各种方式争夺市场份额。红牛的销售业绩虽然不错,但是没有多少产品方面的创新,品种单一,红牛可利用在国内的庞大网络销售椰汁产品,预计会带来每年3亿元到10亿元的销售额。
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