百威英博想做中国啤酒行业老大 青啤江苏市场受威胁

近日，商务部反垄断局披露，百威英博将江苏大富豪啤酒股权收入麾下。这是继今年4月收购金士伯后，百威英博在华的第二笔并购案。百威表示，在交易完成前，大富豪的业务将照常运营。业内人士称，从收购金士伯在东北市场与雪花分庭抗礼，到收购大富豪与青岛啤酒在江苏市场的正面交锋，百威英博在华野心大。

事件：百威英博收购大富豪股权

7月4日，商务部公布的2014年第二季度无条件批准经营者集中案件列表中显示，百威英博啤酒有限公司收购江苏大富豪酿酒科技发展有限公司、盐城大富豪酿酒科技发展有限公司和苏州大富豪啤酒有限公司股权案，结案时间是2014年5月21日。该信息并未披露过多的交易信息。

和金士百收购案一样，此并购案从百威英博的2013年三季报可见端倪。其在季报中曾表示，将继续收购以加强其在中国的地位，不同区域的五家啤酒厂是其主要的收购目标，为此，百威英博将付出10.5亿美元的总购买价。百威英博同时称，上述几桩收购均在交易洽谈过程中，预计在2014年完成。如果这些收购全部完成，百威英博将在中国获得190万吨的额外产能。

此次交易，百威英博中国区公共关系相关负责人表示，交易属实，并称此交易将帮助公司进一步加强在江苏市场的业务发展。关于交易的具体细节则拒绝透露。记者了解到，大富豪公司还投资葡萄酒、医疗卫生、纺织服饰、广告、房地产等领域。百威英博回应称，公司收购的是其全部的啤酒业务，不涉及医疗卫生、纺织、房地产等其他业务。业内人士指出，按照百威英博一贯的百威啤酒、哈尔滨啤酒及地方性啤酒等品牌经营系统，大富豪啤酒品牌保留下来的可能性极大。

业内解读

青啤江苏市场受威胁

关于百威收购大富豪一事，啤酒营销专家方刚表示，宿迁哈啤投产+江苏大富豪收购=青啤江苏危险！徐州危局！三得利项目危局！方刚告诉记者，江苏是青岛啤酒、华润雪花、百威英博三大啤酒巨头交战的地方，原本格局是：苏西有雪花、苏南是百威的地盘、苏北由青啤占据，此次百威收购大富豪是由苏南向苏北进攻，直接威胁青啤徐州的地盘，三得利项目徐州受到攻击。他指出，此并购案对全国啤酒格局影响不大，但对局部啤酒市场格局即江苏啤酒市场影响大。此举使得百威进一步加固江苏市场。据悉，此前百威已在宿迁新建了产能为30万吨的哈尔滨啤酒厂。关于此次百威并购举措造成的影响及在江苏市场未来的规划，截止记者截稿，青岛啤酒方面暂未回应。

外资品牌在华野心大

据了解，百威英博啤酒集团已经成为中国的啤酒生产商之一，其扩张方式是收购和建厂。据中国酒业协会啤酒分会相关数据显示，2013年，百威英博收购亚洲啤酒在华4家啤酒公司，2个已投产的新建工厂，7个在建新工厂，去年新增产能55万千升。

“种种迹象都显示出百威企图做中国市场老大的野心”,方刚告诉记者，目前百威英博啤酒业务遍布13个省份。百威近期在中国市场动作频频也显示其市场重心放在中国，近日，百威英博巨资收购韩国东洋啤酒也表明其重视亚洲市场。

华夏基石管理咨询集团首席专家谭长春在接受记者采访时表示，外资啤酒虽然近几年在中国发展看似平平，但其优势是很巨大的，包括产品结构和区域布局、品牌的持续影响力等优势。长时间来看，外资的优势将发挥更加明显。所以国内啤酒市场还是要相当重视外资品牌。他认为，未来几年，国内啤酒市场大格局不变，但局部有可能还会被颠覆。需要指出的是，除了百威英博在华迅速发展，另一外资品牌嘉士伯也在华加速扩产能，根据中国酒业协会啤酒分会公布的2013年全国啤酒行业主要建设项目统计表显示，嘉士伯去年在华并购了一个啤酒企业，有3个工厂在建，2013年新增产能达110万千升，位列新增产能排行榜第二。

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雪花持有大富豪49%股份

相关资料显示，大富豪公司最早的外方是喜力亚太公司，当时中方股东为富豪酒业公司，外方股东为新加坡喜力亚太公司，分别占股51%、49%.2011年，华润雪花以8.7亿元收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒股权。但大富豪中方股东坚称这是“暗箱操作”,并向法院提起诉讼，请求确认该股权转让行为无效，2013年3月，经法院调解，双方同意作出一定让步，最终达成协议：由喜力亚太公司以2450万美元的价格让出大富豪公司的所有股权，双方撤销相关诉讼和仲裁。有业内人士指出，如雪花依旧持有大富豪49%的股份，百威英博并购并不轻松。

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