高端饮用水市场“僧少粥多”

    企业在追捧高端饮用水的同时，面临一个尴尬，如今的高端水市场蛋糕并不大，中高端饮用水加起来大约只有500亿元的规模。目前高端水的受众还是小众群体，消费能力来说只能养活一个企业，而中国中高端水市场有不低于30个品牌。
    与恒大冰泉一样，北极冰泉也是一家房地产企业的一项多元化业务。自2009年，北京百环房地产实业有限公司投资了2亿多元，直到今年6月份才正式推出北极泉。北极泉上市后，销售并没有预期的那么好。高端饮用水市场还需要进一步培育，而后的持续高额投入，让让百环公司始料未及，他们选择年投入上千万对品牌进行慢慢培育。
    北极泉矿泉水的案例，也给当前纷纷投资矿泉水的地产企业及其他资本以警示，在高端矿泉水市场，企业应该正视前期较大的投资，以及后续持续不断的高额推广费用。一位业内人士对《每日经济新闻》记者透露，国内某知名高端水品牌，仅今年广告投入多达2亿多元，但是销售额却只有区区数几千万元，广告投入和销售收入完全不成正比，而且年年都会如此。
    饮品行业营销专家陈玮对《每日经济新闻》记者表示，高端矿泉资源是稀缺产品，将来优质水源越来越少，未来5~10年，这些资源迟早是要升值的。商业趋势观察家肖明超对表示，中高端人群基数正在上涨，对健康、养生、环保开始关注，很多产品都是与高端生活方式的相关品类的延伸，水市场也会细分出高端品类。
    数据显示，2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。但是高端水零售额增长率高达42.6%，是中低端水增长率16.3%的近3倍。泉阳泉矿泉水销售总监段庆龙认为，随着恒大等大量资本涌入到矿泉水行业，市场规模会逐渐放大，消费者认知度提高，矿泉行业走向春天的脚步或将加快。